内容流量红利消失，自媒体领域是否还有投资机会？

起源于博客，兴盛于微信，自媒体已经不再是“自”，品牌的背后有团队、有资本、有商业模式，自媒体以内容的角度在某种层度上改变了流量结构和用户交互方式，在移动红利消失的大背景中成功吸引了市场的注意。本文主要讨论自媒体的演变、内容价值、现状以及潜在的投资机会。

1）自媒体的演变：从博客时代的游击队到微信时代的正规军

自媒体1.0：个人赋权+不同价值观+去中心化媒介

自媒体2.0：团队PGC+社群衍生交易服务

自媒体3.0：人格IP化+跨平台+跨载体

2）自媒体的商业价值：从广告到交易到IP，商业价值也更新换代

广告：内容和品牌结合，输出价值观；人以群分，精准流量渠道价值。

交易：多样化内容有引导消费决策的能力；建立有影响力的消费场景。

IP：积累品牌势能（IP）带来的衍生改编价值。

3）行业玩家：生活汽车文化娱乐母婴火爆迎来春天

从2015年-2016年，80多个自媒体项目有融资披露，主要与生活相关以及广告主密集的行业。

4）资本布局：真格领衔，经纬平安跟后，狮享家、高樟成立专项自媒体基金

5）行业利空：粉丝快速增长阶段过去红利消失，模式单薄变现路径较长

行业：大行业的自媒体（汽车、生活、娱乐等）已经被布局完毕头部效应出现，大号的的阅读量和粉丝数占比约来越大，获客成本上升；内容红利时代已经过去（获客成本上升和增速普遍下降）。

模式： 模式较单薄，广告资源供给端不足； 媒体切入交易的悖论：标品低转化，非标难高频。

 人才：懂内容的人不懂交易，懂交易的人不做内容，目前自媒体行业绝大多数创业者来自于广告和媒体行业。

变现：拼广告位供给和拼流量都不行，小变现较容易，大变现较难。

6）可能的机会：看好第三方服务、内容消费场景、自媒体ip化等

新媒体结合公司运营成为新常态，衍生出来的第三方服务需求（培训、招聘、教育、数据服务、工具、营销等）。

 具有横向复制能力和持续内容产出的自媒体大号，形成媒体矩阵增加自身广告溢价。

 内容制造消费场景和改变流量结构，通过高频电商变现，或者第三方电商服务变现。

 娱乐领域人格化品牌营销能力强有可能成为大IP的自媒体号。

形成行业入口，寻找机会切入交易的自媒体号。

数据来源：IT桔子、新榜、企鹅智酷

作者：险峰长青李显冬（微信：xiandongli）