你们不懂情侣 | 国内情侣APP竞品分析报告
阅读指南：本文为国内情侣APP竞品分析报告，鉴于简书不便于排版，部分内容笔者选择了文字和截图两种表达方式，读者在阅读时可自行选择
竞品选择
入选理由：国内下载量排名靠前的情侣APP。腾讯也有做情侣APP--QQ情侣，然而由于其功能较少都被包括在这两个APP内，且其最后的更新版本为2015年2月份，可能腾讯内部已经放弃了这款产品，所以本文不做分析
报告框架
1.战略层：产品定位及优势对比
小恩爱
产品定位
官方定位：
丰富情侣生活、使情侣沟通更有乐趣、使情侣拥有私密二人世界的情侣应用
可以在公共社区与其他志同道合的情侣沟通
我的看法：
满足女生恋爱时黏人、渴望被另一半关注、喜欢甜蜜的需求
满足女生爱与其他人交流感情问题的需求
优势：
提供了有参考价值的情侣礼物选择，解决了情侣送礼问题的同时给自己带来了商业盈利
微爱
官方定位：
致力于让情侣的生活更美好、更甜蜜的情侣应用
我的看法：
满足女生恋爱时黏人、渴望被另一半关注、喜欢甜蜜的需求
满足女生爱与其他人交流感情问题的需求
2.范围层：功能
2.1APP的特色功能和亮点
小恩爱
1.情侣生活服务。提供了有参考价值的情侣礼物选择，解决了情侣送礼问题的同时给APP带来了商业盈利
2.爱情树。情侣可花8元钱在爱情树上许愿，为APP带来盈利
微爱
•语言聊天有变声功能，显得更可爱，会吸引女性用户
2.2功能对比分析：
情侣私密聊天
小恩爱
•可传图，可发送表情，可语音聊天，不可视频聊天
•对方设置的睡眠状态会显示在聊天界面（通过首页“我睡了”功能设置，在“情侣互动”会详细介绍）
•对方发送的距离会显示在聊天界面（通过首页“发送距离”功能发送，在“情侣互动”会详细介绍）
•可在表情里发送自己的状态（类似于微信的主题表情）
微爱
•可传图，可发送表情，可语音聊天，语音聊天时可进行变声，不可视频聊天
情侣纪念日、日记本、私密相册
小恩爱
•情侣纪念日满足了情侣们（尤其女生）过纪念日的需求，与手机自带备忘录和日历相比，会显示在一起多久了，在周年纪念日和类似于“520天”这样有意义的日子会提示“我们已经在一起**天了”
•日记本和私密相册满足了情侣想拥有甜蜜的二人私密空间的需求。日记本里不能添加照片
微爱
•纪念日功能十分人性化，自带的纪念日会智能显示是多少天后还是过去多少天了。例如会显示是在多少天后过生日，显示在一起多少天了。比小恩爱的纪念日功能用户体验好很多。
•微爱时光=小恩爱私密相册+小恩爱日记本+评论功能，类似于仅两人可看的微信朋友圈。比小恩爱用户体验好。
情侣互动
小恩爱
•我睡了。一方可通过此功能设置“我睡了”，其状态会在聊天界面显示，此时对方可发送闹钟叫醒睡眠方
•小姨妈。女方设置后，对方会在第一时间知道其大姨妈信息。和我睡了一样满足了女生恋爱时渴求被关注的需求
•发送距离。距离会在聊天界面显示
•情侣爱宠。养成类游戏（在“甜蜜游戏”会再次介绍）
微爱
•情侣叫醒。与小恩爱“我睡了”功能一样，不会在聊天界面显示。
•我们的家。二人养成类游戏（在“甜蜜游戏”会再次介绍）
•爱情树。养成类游戏（在“甜蜜游戏”会再次介绍）
甜蜜游戏
小恩爱
•情侣爱宠。二人养成类游戏，满足了情侣想要用心共同经营某些事物，然后拥有回忆的需求
•二人游戏。各种以情侣为主题的小游戏，模式：流行的热门小游戏+情侣元素=恩爱小游戏。例如上图“情侣版2048”。优点：具备了小游戏的吸引力；以情侣为主题，与其游戏原型相比，情侣们会优先选择恩爱二人小游戏；模仿开发成本相对较小
微爱
•我们的家、爱情树。二人养成类游戏，满足了情侣想要用心共同经营某些事物，然后拥有回忆的需求
•打老公、情侣消消乐。原创情侣小游戏和模仿类小游戏
公共社区
小恩爱
•情侣说。公共社区，情侣们可在此秀恩爱、交流感情问题，增加用户之间的互动，提高用户活跃度。官方会定期推出活动，以提高用户活跃度。从帖子数量和帖子评论量可看出此版块用户活跃度较高
微爱
•情侣生活。话题小组和吃喝玩乐都是公共社区，情侣们可在此秀恩爱、交流感情问题
如果我做这一块：
吃喝玩乐部分会做成商业价值很大的一块，例如介绍适合情侣去的景点、适合送给对方的礼物、电影购票等。在“我的产品模型“里将具体说明
3.结构层：框架
小恩爱
微爱
总结：
两个应用都将吸引用户的核心功能——属于二人的甜蜜空间 放在了首页，这有利于突出核心，但不利于用户挖掘其他功能，因为情侣APP定位与功能决定了其目标用户是奔着私密聊天与拥有二人私密空间去的，在满足了这两个需求之后，相当一部分用户不会去挖掘其他功能。以我自身为例，微爱APP下载了接近两年 ，一直没有删是其纪念日功能强大，除了首页功能和游戏，其他的功能根本就不知道。
可供选择的建议是：
1调整首页布局，适当将其他功能调整到首页
2将首页底部tab标签的导航标题更改得更具吸引力
3首页顶框推送
4系统推送
4.框架层
交互表现
小恩爱
首页
•全局导航采用了底部tab标签式，在各入口间频繁跳转且不会迷失方向。但导航标题不足以让我去探索
•局部导航采用了陈列馆式，直观展现各项内容，充分利用了首页空间
发现页
•局部导航：列表式、抽屉式与陈列馆式相结合。亮点商业价值大的购物部分采用了陈列馆式，直观展现各项内容，尽可能地降低被用户忽视的可能性。鼓励用户探索各项功能的“奖”在右上采用了抽屉式，释放了页面空间给商业价值更大的购物部分
微爱
首页
•全局导航采用了底部tab标签式，在各入口间频繁跳转且不会迷失方向。但导航标题不足以让我去探索。
•局部导航采用了陈列馆式，直观展现各项内容，但内容较少，首页空间利用不充分。
•核心功能聊天放在了首页，降低了用户探索其他功能的可能性。
发现页
•局部导航：列表式与旋转木马式相结合。顶部推送交互采用了旋转木马式，以提高用户参与讨论的活跃度
5.表现层
页面表现
·与微爱相比小恩爱的配色更清爽，风格更扁平化、简洁
·两者都有可提升的空间。以聊天界面为例，与微信语音按钮相比，两者按住说话时按钮的颜色与边框颜色差距太大，显得按钮较小小，用户体验不好。微爱顶部为突出的红色，这样显得整个聊天界面的空间比较小
6.商业模式
小恩爱：
A轮融资50—-150人
•直接盈利：
爱情树，情侣可付8元在爱情树上许愿，该愿望所有人可见
情侣爱宠，养成类游戏盈利
•广告盈利：
情侣生活服务板块为淘宝和天猫卖家提供了卖家平台；目前情侣说公共社区板块未见广告盈利。
•恋爱保险：
以已299元的价钱购买一个恋爱保险盒，购买之日起3年以后10年以内的任意一天，购买人与指定心上人领取结婚证书，即可获得小恩爱提供的结婚钻戒一枚，但3年以内领结婚证的不能获得。（不得不说真的很懂小女生的恋爱心理，恋爱中的女人总以为自己能和对方走到最后，花299买一个钻戒实在太划算了，但最后满足限制条件的人肯定很少。）
微爱：
A轮融资15-50人
•直接盈利：我们的家，养成类游戏盈利
•广告盈利：生活公共社区板块未见广告盈利
7.总结
•战略层：
1.小恩爱与微爱都没有解决情侣生活的痛点.情侣生活最重要的问题是约会去哪儿，吃什么，看什么，送礼送什么？而对异地情侣来说，痛点应该是离那么远，看不见，摸不着，怎么解决性需求
2核心功能“私密聊天、私密的二人空间”是伪需求，难道微信不够私密吗？这种功能只能靠满足女生恋爱时的小女生心理，一时吸引恋爱中的女生但很容易新鲜感就过了.这对男生来说简直是噩梦，之前肯定就因为没秒回对方信吵过不少架，这下冒出个情侣专有聊天软件，女方觉得甜蜜，男方只能无奈配合.所以单靠“私密聊天、私密的二人空间”是留不住用户的.
3.不懂上班族情侣.两者都主要靠养成类游戏盈利，这种游戏费时费精力又不像LOL之类那么容易上瘾，吸引的主要是初高中早恋的女生（男生对这种养成类游戏应该不怎么感冒吧？），上班一族没时间投入.想要“上班族情侣”这群用户变现，还得解决情侣生活痛点。
4吸引不了男性用户.男性在恋爱中本就嫌女性事儿多，没有秒回信息就能惹出一堆麻烦，主动介绍给对方这种情侣软件不就是挖坑给自己跳吗？除非能解决性需求.
以上战略可能双方团队都已经考虑到了并且在公司战略规划内，只是目前公司规模、资金状况暂时达不到满足其他需求的条件。
•范围层：可增加去哪儿玩，去哪儿吃饭，看什么电影以及远程爱爱的功能
•框架层：微爱的交互设计可进一步改进
•表现层：两个APP在界面设计上都有进一步改进的空间
•商业模式：增加上述功能，广告收入有提高的空间
•从拉勾网上两家公司发布的招聘信息来看两家公司近期的战略规划：
小恩爱：
1.重视提高情侣生活模块的用户体验
2 进一步开发游戏
3在原有功能的基础上寻求新的战略发展
微爱：
1.界面优化.
2.进一步开发游戏
