原来10Ｗ＋爆款文章是这样写成的！

你可能不知道”负负禅师“，但是有一篇文章估计大家都读过——《五十元再好看，也不如一百元招人喜欢——”人脉“？呵呵》，此文就是出自于”负负禅师“杨奇函之手，他后来的多篇文章也被朋友圈疯传，全网过亿阅读量。因为参加了一个写作训练营得以听他讲课，听完他的课，我不禁感慨：原来爆款文章也是有套路的哇！

以下都为讲课干货整理，分享给大家：

一、首先需要摒弃的三个心态：不文艺的不写、不高端的不写、不时事的不写

如果想吸引读者，就不能文人相轻、不能曲高和寡、不要舍近求远。不能给文章划分三六九等、高低贵贱。

二、爆款文章的标准

爆款文章不是纯粹的文学作品。无公害、广传播、有影响的文章才是爆款文章的标准。

三、爆款文章的布局

故事+道理+鸡汤！！

先讲故事，再衍伸到道理，最后再撒鸡汤。顺序一定不能颠倒！

所有互联网爆款文章的头一句基本都是：我有一个朋友……这就是在讲故事。

这个套路不仅写作可以用，其他地方也可以用。比如：微软面试官问你“你为什么选择我们公司？”

你可以说：我小时候最早用的操作系统就是微软，给我留下了深刻的印象（这是讲故事）我发现微软是全世界最杰出的企业，我为这个工作学习了编程技术（这是讲道理），最后再说所以我愿意来这里工作，与改变世界的微软一起改变世界，这是撒鸡汤。

比如奥巴马演讲，先讲小时候多惨，美利坚人民怎么惨（讲故事），所以我要做出贡献（讲道理），美国梦怎样怎样（撒鸡汤）。

四、如何讲故事？

讲故事很多人都会，但是有几个人能把故事讲得打动你？很少。

杨奇函说他总结了40多个讲故事的技巧（！！），先讲最重要的3个。

1：戏剧冲突

基于事实基础上的夸张才能打动别人。

地铁上他瞪了一眼，我踩了一脚，这不是戏剧冲突。他瞪了一眼，我给了他一耳光，这才是戏剧冲突。

很多爆款文章的人物，都是夸张化、极端化处理的结果。真实生活中没有那么多奇葩的人物。

比如中国古代四大美女：闭月羞花、沉鱼落雁。这都是在夸张人的美貌。要在基于事实基础上，一定程度地夸张。

2：细节满满

”我闺蜜总跟我抱怨他男朋友“——这句话没有细节。

”在北京金融街工作的闺女抱怨他在国贸工作的男朋友每年情人节都不送她礼物“——这才是细节。

形容词、动词、专有名词，在描述任何情节的时候，都需要有这些词。

《小时代》中有各种灯红酒绿、纸醉金迷的细节，其成功就在于恰当地展示了一批细节；《大鱼海棠》，每条鱼、人物角色都刻画地很有细节；再比如《疯狂动物城》，每个动物的毛都栩栩如生。

3：丰富多样

当你描述一个道理的时候，不要只用一个故事；当你想描述一个事情的时候，举例子尽量用三个不同的故事，三个不同的人，每个人要有不同角度的代表性。

例如美剧《生活大爆炸》里面的角色分别是不同的种族。不同类型的人放在一起就有不同的笑点。

比如用一个中国的故事，再用一个外国的故事，最后用一个神话里的故事。这样写出来的文章才够丰富。

五、如何讲道理？

1、讲道理不重要，讲情绪才重要。比起你说了什么，人家更在乎你说话的态度。

比如说你的女朋友说：我们单位的贱人好讨厌，每天瞎得瑟。如果你上来就说了一句：你也有不对的地方。你女朋友肯定让你滚！

如果领导批评你的时候说：你怎么这么做，这么这么做不对！但如果领导说：哎呀你也不容易，但是有的地方做的还不够好，这是领导在哄着你的情绪，才容易让你接受。

情绪是道理的核心，道理是服务于情绪的。你的道理对错不重要，讲出读者想听的道理才重要。迎合读者的情绪来说道理，读者更容易接受。

2、引入简单的学术概念作为分析框架，进行简要分析。

用简单的学术概念分析，比如马斯洛需求层次理论、剃刀原理等，读者会更愿意听，觉得你的道理不是乱讲，而是有法可依、有章可循。

学术概念必须是简单的！因为大家在互联网上不愿意动脑子。概念说深了，就没人听得下去了。

引入学术概念不是为了把道理讲好，而是要把读者哄好。所以不能繁琐冗长。

3、用多个小例子配合解释

如果前些步骤有已完成，那文章走到这儿已经达到1500-1800字了，读者已经很疲惫了，已经没脑子深思熟虑。此时加入几个小例子，会更让人提起兴趣继续往下看。

六、如何抛鸡汤

1、语言要绝对。比如世上只有妈妈好，没有共产党就没有新中国。这样的话语才有穿透力，利于传播。

2、适当用对偶和排比。通过语言气势的增加，增强语言感染力。如果光说：哎呀我好后悔啊，这是没有力度的。如果像京剧《锁麟囊》里的唱词那样——”想当年我也曾撒娇使性，到今朝哪怕我不信前尘。这也是老天爷一番教训， 他叫我收余恨、免娇嗔、且自新、改性情，休恋逝水、苦海回身、早悟兰因。“这一些句子下来，力透纸背。

3、结尾用名人名言结尾。这样做的意义在于：增强对文章的二次认同，你看尼采也这么认为！给读者一个信心，让读者也能分享出去。

总结：互联网爆款文章不能用纯粹文学标准进行考量，而要用产品思维考量。互联网爆款文章不是文学作品，是互联网产品，不能只有文学青年的心，还要有颗产品经理的心。

爆款文章的关键：看标题是炫耀体，勾起读者窥视欲；看开头是吐槽体，满足读者优越感；看过程是记叙体，共振读者求知欲；看结尾是励志体，引燃读者上进心。

读者一看标题心想这是怎么回事，给人带入过来吸引过来，这就是窥私欲，好奇了。

在看开头吐槽各种你有我有，读者心想原来不止我惨你也惨我好开心，这就是优越感。

通过故事一点点进来，一千多字带入，再看结合概念一分析读者心想恩是这个道理没错，共振读者求知欲。

最后飙鸡汤撒狗血，分享点赞评论转发。十分励志，激情四射。

学习感受：

听的时候以为自己走错了直播间——这哪是一个清华大学毕业的，从过政的人的感觉！本以为是个文学青年，哪知是个操着东北大碴子味说相声的！哈哈，看有别的同学说是喊麦主播、热场小王子，恩，确实是，挺逗比火辣的一人儿。

自己以前是写新闻的，新闻讲究的是客观，和文学创作本身就不一样。但没想到，爆款文章和文学创作也不太一样！

但写爆款文章和写新闻有一条是相通的：故事带入。写新闻有点像写故事，但不能夸张，只能客观描述。

路漫漫其修远兮，慢慢学习，多多积累！