苹果公司年报分析

作为全球市值最大的公司，苹果的收入情况，间接反映了消费市场的变化。市场对苹果最新的高端产品 iphone x 也在不断的认可。这一期，我们给大家带来一些苹果公司在过去 6 年期间一些主要参数的变化，供大家参考。

苹果一年内股票走势

2 月 1 日，苹果公布了第一财季财报。财报没有到令人震惊的程度，但是也令人印象深刻。

按照苹果自己的估计，本季度在收入方面将达到历史最好水平。此前该公司预计该季度将创造 840 亿美元至 870 亿美元的销售额，远超去年同期的784亿美元。最终，这一数字达到了 882 亿美元，比去年同期增长了 12.5％。该季度的利润超过 200 亿美元，比去年增长 12％ 以上。

苹果2012－2017季度营收与利润

但对苹果公司来说，并不是所有的都是好消息。苹果没有打破单季度销售的 iPhone 数量的纪录（本季度销售量为 7730 万部，比去年同期销售量少了约 100 万部），而且它对本季度的预计低于分析师的预期，财报一经发布，在盘后交易中股价下跌约 1.5％。

但是，当苹果宣布在美国税法改变后将其净现金额（债务净现金）降低至“大约为零”时，股价开始反弹。用掉 1600 亿美元的现金可能意味着对股东的巨额分红或是大规模收购，这两者都会让华尔街兴奋。该公司股票在财报发布之后的周四收盘时上涨近 3％。

苹果还在其财报电话会议上声称，该季度的业绩（手机销售数量）略有下降，因为上季度比一年前的同一季度时间缩短了一周。

该公司在其财报中表示，预计下季度营收将在 600 亿至 620 亿美元之间，传统上是其销售淡季的季度。分析师预计将达到 657 亿美元左右。尽管如此，去年同一季度创造了 529 亿美元的收入，所以即使是略低于预期的指引仍然意味着苹果公司不会再回到 2016 年的缓慢增长期。

苹果发布财报后的盘后价格走势

上季度，正好处在西方的节假日，并且苹果是超过 1000 美元的旗舰智能手机 iPhone X 首次亮相。这也是苹果公司其他一些新产品的第一个完整的销售季度，包括 apple watch series 3，以及 8 和 8 Plus iphones。有报道称，苹果公司最昂贵的手机假期期间的需求并没有公司所期望的那么强劲。但鉴于苹果没有按照手机型号公布它的销售量，所以无法知道哪些手机有什么销售量。在一份新闻稿中，首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）表示，Iphone X 自去年 11 月发售以来，一直是该公司最畅销的手机。

iPhone 仍然是苹果的主要营收来源，上季度占其总收入的 70％。这可以部分归结于 iPhone X 的成本：苹果本季度可能少销售了约 100 万部手机，但是其中很多手机（Iphone X ) 的价格远超过其他任何手机。

昂贵的 iPhone X 在上季度将 iPhone 的平均价格提高到了新的高度。假期期间 iPhone 平均价格为 796 美元，是有史以来的最高平均价格，也是苹果自 2014 年底推出更大的 Plus iPhone 机型以来的最大涨幅。，平均价格比去年同一季度手机的价格上涨了约 15％，这意味着这个假日季节购买 iPhone 的大部分客户要么购买 iPhone X，要么购买 iphone 8 plus。

即使苹果的 iPhone 变得越来越昂贵，该公司的收入比以往任何时候都要多。特别是，其服务业务 - 应用程序，游戏，音乐，订阅和售后服务的销售 - 在最近几个季度一直在增长。它现在是苹果第二大业务，仅本季度就创造了 85 亿美元的收入，超过了许多财富 500 强公司的年收入，包括 Salesforce 和 Hershey。这表明 iPhone 的个体销量，特别是非常昂贵的手机销售量，重要性对苹果来说没有以前那么大，总体数量最重要。

虽然服务收入比去年同期增长 18％ 以上，但比上一季度略有下降。但它仍然是苹果传统硬件业务之外的现金牛。该公司首席执行官蒂姆·库克在电话会议上补充道，它在其各种订阅服务（如 Apple Music 和 iCloud）中拥有 2.3 亿用户。

看起来消费者是这个假日季节又开始喜欢 iPad。库克在电话会议上表示，苹果平板电脑的销售额比去年同期增长了约 6％，达到约 59 亿美元，这是连续第三个季度的增长。苹果公司的电脑销售额仍然高于 iPad，总销售额为 69 亿美元，这意味着它的客户知道哪个才是真正的电脑。但是，Mac 的销售量比去年同期下降了大约 4.7％。也许有一天，苹果公司将合并这两个产品（iPad，Mac）并制造一台触摸屏电脑。

过去几年最大的谜团之一是苹果公司到底销售了多少 apple watch。它最初于 2015 年发布，它是库克发布的第一款主要新产品，经过各方面的综合评估后，市场估计手表的销量尚未达到 iPad 或 Mac 的高度，更不用说 iPhone 了。苹果公司把手表销量隐藏在“其他产品”业务线，其中还包括 Beats 耳机以及 airpods 等其他配件，这些配件本身似乎销量还是让人意外的好。上季度其他产品部分创造了 55 亿美元，比去年同期高出 37％。这似乎是真正符合苹果公司期望的产品。

库克确实在电话中表示，这是苹果手表“有史以来最好的一个季度”，销售量比去年同期增长了 50％，但没有提供进一步的细节。 “其他产品”仍然是苹果最小的业务线，但是销售额也在快速接近 iPad。也许很快苹果公司就会公开手表销量，所以我们将能够看到那些声明手表成功的专家是否是否具有任何真实性。

苹果分区季度营收

苹果最重要的营收地区是美洲，但也有人认为它最终还需要在中国和印度等发展中市场销售，以继续取得成功。苹果首席财务官 Luca Maestri 表示，包括印度，中东和东欧在内的许多新兴市场在去年同期经历了“两位数增长”。来自中国的收入也比去年增长约 10％，达到约 180 亿美元，但该地区仍然落后于第二大营收地欧洲。中国在 2015 年的时候短暂的成为苹果第二大营收地。

总之，苹果公司的营收还是具有非常大的周期性。而市场对公司的期待是建立在已知的这个周期性之上的。只要苹果能不断地突破市场的预期，达到万亿市值，也不是遥不可及。手机板块，随着中国不断的推出更多便宜的手机，挤占了一些低端市场，在高端市场，苹果的产品还是牢牢把控着老大的位置。甚至出名的被大家一开始嗤之以鼻的‘刘海’屏，现在也成了许多厂家正向模仿的对象。即便手机市场慢慢接近饱和，苹果的领导地位还是牢不可破。最重要的是，苹果还在不断地尝试新产品，坐拥巨额现金的公司，就是有底气不断的试错，总有成功的产品与机会来搭上下一波风口的列车。