剽悍一只猫，剽悍在哪里？—H组分析报告

从7月26日“剽悍一只猫公众号剖析”的活动开始到8月16日，H组的组员们经过了2次线上和1次线下的讨论，最后决定每位组员以“剽悍一只猫为什么有50万粉丝”为主题，从自己思考的角度去分析这个公众号，角度可以从数据、用户、公众号运营方式等，再交于组长汇总补充，最后编辑报告，当时选择这样的合作方式是为了让每个人都能有全面的思考。下面就是分析报告的主要内容。

H组成员：梁道丰，风霁月，nuaga ，嘁嘁，勤梅，林峰Chris

报告结构

1.剽悍一只猫何许人也？（运营者简介）

2."剽悍一只猫"公众号的增粉秘诀；（公众号的整体分析）

3.对此公众号运营的一些思考；

4.总结；

1.“剽悍一只猫”何许人也？（运营者简介）

从公众号的简介中可以看到其个人介绍：85后，简书签约作者，Linkedin中国专栏作者，英语老师，演讲教练，独立采访人。

2."剽悍一只猫"公众号的增粉秘诀；（公众号的整体分析）

数据来自清博指数

据不完全统计微信公众号已经超过2000万，而公众号的打开率却不到5%，几乎有三分之一的成为僵尸号。当然最终能盈利的能有20万就不错了，真正能活的好的自然就更少了。

7月25日开始对公众号“剽悍一只猫”进行研究，彼时公众号的粉丝数是28W+，短短三周时间，公众号粉丝量几乎翻了一倍，文章阅读量早已破百万，广为疯传，截止8月15日，总排名为877。“剽悍一只猫”公众号现在能做到如此成绩，现在我们就来分析一些他增粉的那些“秘诀。”

2.1 公众号的数据分析；

先来看看公众号目前运营的一些数据（数据来自清博指数）：

7月31日-8月13日文章总阅读数 7月31日-8月13日文章头条总阅读数 7月31日-8月13日文章平均阅读数

从以上数据可以看出：

1、总阅读数平均维持在7600左右、甚至多篇冲击10万+。那么有两种情况：a.那么他的关注用户当中至少有15%的用户处于易被他唤醒的状态；b.他的文章有很高的分享率。

2、头条文章的总阅读数平局维持在4200左右，说明他的用户中有8.4%是处在活跃状态。

3、平均阅读数维持在30000左右，说明他的用户中有6%的用户特别忠诚于他分享的内容，也是属性最统一的那一读者。

4、所有的数据应该有上下2%左右的波动，因为关注人数在这期间一直有持续上涨。这样看来，公众号至少有10%的用户属于每天都有看他的公众号，这10%读者也最有可能为公众号的变现行为买单。

微信公众号头条文章阅读数所经历的三个阶段：

1、开始阶段，公众号头条的文章阅读数平均维持在6300左右，少有突破10000阅读数的。也就是这个阶段公众号完成了2万粉丝的积累。在这个时期文章标题的略显的平实，文章内容保持的也比较一贯，均为一些经历体悟的分享。

2、上升阶段，公众号头条的文章阅读数平均维持在14000左右，文章基本能篇篇破万，很多甚至达到2万以上。也是在这个时期，公众号粉丝破6万，并很快达到10万的地步。而所需时间基本与开始阶段差不多。可以想见，当有了一定数量的种子粉丝积累，新增粉丝数量也是曾指数级上升的。这个时期的文章标题开始有所夸张话，而内容也是与第一阶段风格恒大程度上一致。

3、调整阶段，公众号头条的文章阅读数平均维持在30000左右，粉丝预计也突破了20万，相较于上一阶段这一阶段内容上没有特别明显的变化，但文章已开始有原创标签和实现粉丝互动了。

4、跃升阶段，阅读数基本维持在45000~50000以上，粉丝陆续破达到将近30万，甚至现在快要突破50万。我认为此时的粉丝增加应该多为成长惯性了。

5、有一个有趣的现象，公众号的第一篇文章阅读数就已达4千。说明猫老师前期准备工作做得很足，特别是对文章的分享上，一定找了很多流量入口。此后就基本没有太低，可见猫老师自带一篇原始粉丝。

6、文章分享的内容属性特别一直，基本都是学习成长相关，定位非常清晰，贯彻的也很一直，干货颇多。

2.2公众号的运营策略

2.2.1清晰的用户定位

猫的公众号定位是“追求成长的人，一定不要错过”标榜为成长类的订阅号。不论什么样的年纪，什么岗位，大家心里或多或少都有一种对于成长、蜕变的渴望。这种定位是个非常成功的定位，涉及的群众没有太多限制，不像情感类的公众号，或者文艺的公众号，成长所涉及的面很广，工作需要成长，情感需要成长，学习需要成长……

2.2.2 公众号的一些设置

公众的简介

公众号的介绍部分由个人背景介绍和2016年的目标组成。如果之前对这个公众号没有了解，看了这个介绍之后，就很清晰的知道了公众号的运营者和公众号的内容，内容主要为：英语学习、演讲、写作、人物采访、读书分享。几个不同的身份，英语老师、演讲教练、签约作家，也让关注者觉得公众号的内容有干货的。

菜单栏

菜单栏包括有：往期文章、经典方法、联系他们。我觉得从右到左就可以解释为：我是谁，我是怎样的人？我可以提供给你什么？我之前做过什么？其实这个界面和内容是告知性比较强的。他提供了很多内容让你关注他之后就可以了解他，尤其是关于自己（我的故事、深度揭秘等文章），通过自说和他说，让用户全方面去了解他。自说——形象感出来了，他说（尤其是他人的深度解析）——形象感提升。

推文时间

推文的时间固定，一般接近凌晨的时候，会有很多的手机用户在临睡前或者早上起床的时候在床上浏览下微信文章，猫在这个点固定进行发文，让粉丝久而久之的形成了习惯，从这个点上也可看出他想把“剽悍一只猫”做成粉丝的临睡或者早起读物。

2.2.3 公众号的内容

不写纯粹的鸡汤：非企业公众号出身的号，又没有特别的定位的，容易产生的后果，就是鸡汤泛滥。当然其实每个人都有鸡汤情怀，前提是要有东西戳中你的某个点，而不是温而泛。我觉得这点，“剽悍一只猫”有其做得好的地方。

他的内容符合大众心理，简单小事说的有理有趣。乐于分享，不管是工作，学习，生活，自己的经验，还是别人的都乐意分享，且毫无保留。现在有梦想的人很多，但是行动的人很少，坚持的人更少，能够坚持成功的人就寥寥无几。剽悍一只猫是有梦想的人的标竿，特别是没背景的年轻人，很多人会对他的成功好奇，并去研究他成功的方法。

每个小标题都简短有力接地气，基本上是一句话概括，可能是阐述一种现象，也可能是说明一种结果，或者是发出一种疑问，但大部分都响应了粉丝内心的一种好奇感，标题使粉丝愿意点开。

很多文章中的段落都会有数字标记提示，这样让读者读起来会有逻辑性。

2.2.4 与读者的互动

剽悍一只猫对读者的每一个评论都会用心回复，以此和粉丝形成互动。其实人就是这样，如果我总是用热脸贴你的冷屁股，就算再喜欢，时间久了也就会没了热情。剽悍一只猫很巧妙的运用了用户得到重视的心理。当别人重视你时，心里的满足感是很高的，同时对对方的好感也会提高。

2.2.5 公众号的推广方式

大号互推

（近期数据）猫和几个大号进行了互推，以两篇标题为互推文的宣传标题“知道这些，你才能成为一个闪闪发光的好姑娘”“从失业青年到月入10万，他用了七个月总结了这些方法”其中单身狗、airbnb上那些有爱的家、胡辛束、chicchicveritas、用第一个标题，文章阅读量为“41170”、“14200”、“19911”、“27598”彬彬有礼和linkedln用第二个标题，文章阅读量有“42106”、“55379”几乎每个大号的荐号阅读量都是上万，而每个大号一定有死忠粉，一种爱屋及乌的美好情感也一定会有一些粉丝引流到猫的公众号上。这个因素是猫有一定粉丝量的前提下，能够保持继续稳定火下去的重要因素。因为他的公众号的推文有质有量，并且粉丝已经有大量积累，别的大号才愿意和他互推。

各平台发布

上图可以看出“剽悍一只猫”除了微信公众号外，在简书、微博上都有不错的关注数，一篇文章，多平台发布，像简书这类内容平台，如果被编辑推荐到首页，还会有很多的流量，这些平台都会给公众号提供着流量。

2.2.5 公众号的盈利方式

7月27日的这篇《如果父爱有标价，是他40岁辞掉百万年薪，和老东家宝洁竞争…》文章末尾是产品的推荐，目前可以看出产品推荐文案是公众号的一部分盈利模式。

3.对公众号运营的一些思考

梁道丰：

在做此次公众号分析时，才接触剽悍一只猫的公众号，阅读了几篇文章，跟其他的一些伙伴一样，觉得他写的文章也不是很出彩，内容偏鸡汤，看他的公众号粉丝数量这么多，还在不停的上升中，就觉得爱读鸡汤文的读者还是忙多的，我应该不是他的粉丝用户群。在往后多读了几篇他的文章之后，我渐渐的觉得他的公众号能够吸引这么多人的一个主要原因了。其实吸引人的是他这个人。

他所写的很多是他的学习成长经历，让我觉得这是一个为了成长多么努力的一个人呀，他之前平凡的经历，到现在小有成就，勾起了众多普通屌丝心里那团“我也可以”的火焰，当然勾起之后呢，我觉得大多数以前改怎么样过后还是该怎么样吧。

当很多的年轻人所处迷茫时是需要一个榜样，起点看起来跟他们差不多的剽悍一只猫恰恰成了他们的榜样。

剽悍一只猫在采访别人，用心的对待，时刻想着能给对方带来什么价值，这种做事方式，也深得被访者的认可，进而帮着推荐他也是人之常情，想想被采访的对象背后也是聚集着大量的粉丝，这可以看成是撬动他公众号增粉如此多的一大杠杆吧。

自媒体公众号背后映射的其实是一个活生生的人，运营公众号的成功是否还是要靠你这个人。这个也是个人品牌化的显现，只要你“有料”，现在不缺展示的平台。当然，先对平台也是很重要的，“剽悍一只猫”最早从发迹于简书，简书上的文章以干货类，生活感悟类，读书分享类，励志类居多，说明简书上的读者是乐于阅读此类文章的，这契合“剽悍一只猫”写作的内容，如果写的内容被编辑推荐到首页，就可以获得更多阅读量，在一个平台的知名度火了之后，就可以把粉丝流量迁移到各个平台上，也是上图剽悍一只猫在微信公众号，简书，微博上都有不错粉丝数量。

这里说下公众号内容上的一些建议吧，从很多的文章来看，目前文章的深度还是不够，当作者在成长的时候，读者也在成长，当读者成长到对剽悍一只猫的内容有了免疫之后，成长经历看厌了，活跃度可能就会下降，这时候是要推出新的产品来增加用户粘性了。

nuaga：

普遍性与特殊性

悍猫是一路开挂成为还在让更多人膜拜的偶像吗？不是的。“地处二线城市，曾得过抑郁症，两年时间反复发作，他是个想法很多的人，可惜，总是三分钟热度。一度成为失业青年。”说到这儿，大写的loser的形象跃然纸上，有人会说，我比他好多了，虽然不是winner，但起码也是普通人：有着一份薪水尚可的工作，晚上周末可以刷刷手机和朋友出去逛吃或宅在家中玩游戏。相比之下，我的起点比他高多了。这是之前的悍猫，一个二线城市中的迷茫青年，想法很多，但最终什么都没做成，碌碌无为，这样的人，大街上随便就能找到，他是你，是我，是普通人。

“终于，不甘碌碌无为的他，在27岁那年，慢慢地学会了坚持，他会去花16个月练演讲，光是练习视频就录了1000多个。他还买了四万多块钱的书，坚持采访各行各业的精英牛人。15年12月27日，他开始做微信公众号，死磕写作，到现在，七个月过去了，他积累了近40万粉丝。他自己也从二线城市到了上海，签了两本书，从失业青年到月入10万”。从失业青年到月入10万，他瞬间成为一个闪闪发光的牛人。实现屌丝逆袭，成为偶像。一个曾经不起眼的loser转身逆袭，发生在你我身边的故事，他是如何实现逆袭，我可以从他身上学到什么变得比他更好，进而改变自己的人生，他从普通变成特殊，一篇文章阅读量几万十几万，点赞多打赏多粉丝互动活跃，这样的起点对粉丝而言，自带天然粘性。回头反观他的文章，并没有写太多的高深或者喂点心灵毒鸡汤，只是一些普通人改变提升自己的总结，不是难以执行的干货，而是增加食欲的小食，自然会有更多人喜欢吃，喜欢关注。

二八定律

我们也知道个人技能的提升，需要80%的精力花在20%的事情才能精进。悍猫曾用了16个月的时间专心学演讲，之后再以此为基石去开拓别的领域。打造好自己的屠龙宝刀，才能斩妖打怪，而不是同时开工，什么都学点，最后哪个都不精进。道理人人懂，但真正实践的却很少，困难是山，攀登的过程巨艰辛，如果累的半死半活爬到山顶，发现爬错了，那怎么办，大把的时间精力浪费了。所以我们在山脚下观望，看着能不能有捷径快速登山山顶，于是我们绕着山脚走啊看啊，看怎么爬会更省力造型更好看，比划着动作，之后，有人迅速登顶了，他是马上着手去爬山的人，而不是研究花里胡哨动作或者想抄小道的被人瞧不起的“笨蛋”。当他登顶了，大家追着问他，秘诀是什么。“这儿哪有什么秘诀，就是往上爬，一心只想往上爬，然后去爬。”大道至简。“道理我知道呀，我天资比他高，如果我也这么做，肯定比他快登顶。”但实际你没有，你只是在山脚研究，什么造型爬山会比较漂亮，哪个pose爬山会比较好看。

除此之外，二八定律还说，一个人的成功，20%靠自己，80%靠你的圈子。有人说，悍猫的文章能有这么高的阅读量，都是因为有大号为他转发的，他认识很多牛人，大家都推他的公众号。可是刚我们也说了，他之前只是个很不起眼的“loser”，哪儿认识什么牛人，即便认识，人家为什么要帮他呢？钱？他当时只是一个待业青年，能给多少？情？又没什么交情，为什么要帮他？关于这一点，悍猫曾在一次分享中说了他的勾搭神技：感恩+实力。

“在实力还不是很行的时候，只有通过感恩，通过表现出自己的诚意来打动对方。有几个作者在我还不行得时候就无私地帮助我，把很多方法教给我，而且在其他方面提供很多帮助。因此，他们的每一篇文章，只要有打赏按钮我都会去打赏，哪怕每次只有10块钱。

我在采访别人的时候，我总会想一个问题，就是他给我讲了这么多，我能给他提供什么价值，所以当时我在采访雾满拦江老师时，我会教他如何练声，在采访其他作者的时候，我会教他我是如何练好演讲的。

我们每个人即使再弱小，我们也有我们自己独特的价值。

在老家我有个叔叔，他和一个老师关系特别好，那个老师特别牛逼，而且在我的叔叔有困难时，他总会利用他的人脉资源来帮助我叔叔，我叔叔是怎么做的呢？首先他打心眼里特别尊敬这个老师，但在那些年，他手上又没多少钱，怎么办？逢年过节的时候，在家里拿土特产给那个老师。

这些东西价值并不大，价值最大的是诚意，每年我叔叔逢年过节都会去。所以那个老师就觉得这个学生对他特别好，特别尊重他，所以我这个叔叔有什么困难时，老师很乐意去帮他。

第二点就是实力，说实话这个社会是很残酷的，如果实力不够强，有时候再懂得感恩，再有诚意，别人也不会理你。在成年人的世界里，价值交换是非常重要的法则。

因此我们千万不要忘了，不要偷懒，要努力去提升自己的实力，只有真的长高了，别人才会看到你，只有你真的厉害了，别人才会看得起你，只有你能提供非常好的价值，别人才会经常想起你。”

回头看去，悍猫的成功是不是显得并不是那么遥不可及了呢？他只是把大家都知道的道理努力去做到更好。懂人性，知道粉丝想看什么，自己能提供什么，怎么提供会更好。当然，这一切的前提还是：做！收起那些浮华的想法，让梦想脚踏实地，你准备好了吗？

4.总结

在这次的分析案例的过程中，学到的一点是不能以先入为主的观念，这样会影响自己客观的分析判断。这次的报告是以小组合作的形式完成的，有区别于以前的一个人自己完成，这就要考虑到团队合作和效率的问题，每个人分析思路都给到自己启发。