空气污染？光我鸟事！

今天拆的是一个公益广告，是昨天路过广州小北路看到路牌广告。（可惜没时间拍下照片）

画面是：蓝天飘着几朵白云，几头长颈鹿把头伸高，穿过白云（来更高的地方来呼吸空气。）

文案大意：难道你要如此呼吸，大气污染越来越严重，空气越来越差……。

这广告逻辑应该是说：空气也来越差，下面层靠近地面的空气已经无法呼吸了，所以日后我们只能像长颈鹿那样，有着长长的脖子，能把头伸进云层上空才能呼吸到好的空气。所以我们要重视空气污染问题。

但我觉得这个逻辑可能只存在这广告设计的脑袋里，我看完之后，我是觉得这广告有些怪。广告的目的应该是唤起人们对空气污染问题的重视，可是画面这个蓝天白云也太美了，像长颈鹿那样能在这么美的地方呼吸，不好吗？

吐槽完了，那如果重新设计这个广告，我会这么想：

1、广告目的是什么？

是什么原因让大家对环境污染问题还不那么重视？我觉得对空气污染大家的态度可能有这么几个：

（1）大家虽然觉得现在空气质量也不是很好，但还是不影响生存，或者对生活影响也不是那么糟糕，所以大家停留在抱怨一下而已的阶段。

（2）对很多人来说环境问题太大了，个人力量太少，即使我愿意关注，也改变不了什么？所以关注有用吗？

（3）我关注了，但我想做更有效果的事情，可是我并不知道怎么做，有哪些渠道和方法能帮我达到。

广告目的一

那如果广告的目的是影响持有第一种态度的人群，他们他们觉得现在空气还行，没意识到环境污染现在已经很严重了，危害很大，大家不能熟视无睹了。

那这方面得创意方向，可以有很多。

第一种：把环境危害的情景展现出来，让产生震撼。

如：直接照片展示也可以。

第二种：或者做些设计加工，如大家都戴着防毒面具生活的未来的场景。如戴着防毒用手语聊天，在跑步、公园里遛狗的人和动物都戴着防毒面具，或者戴着防毒面具亲嘴等。

也可以来点有点末日气氛场景。

第三种：利用身份标签，制造一种优越感。强调现代人都应该关注环保。或者说不关注空气污染与你现在身份，塑造的自我形象相矛盾。

例如：你整天告诉你小孩要讲卫生，爱护地球，但你知道现在空气污染有多严重吗？

这种身份标签，还有一种创意方法就是反标签，如你不关心空气污染问题，那你和你厌恶的那类人其实是一样的。

如一个乞丐，酒鬼，流浪汉（总之一个没有未来、放弃自己的人）说：空气污染，关我鸟事!

广告目的二

如果广告目的是你的关注是有用的，只有大家一起关注，众志能成城，才能推动这个问题早日解决。

那广告的创意形式也有很多，

如一个小孩感谢你，由于你今天的关注，让他在未来能呼吸到好的空气！

或提醒大家关注娱乐新闻不如关注空气污染问题有价值。因为关注他们，你只是一个看客。关注空气污染，我们可以一起改写世界。

关注王宝强，你不能影响他的婚姻，关注这个，你能改变他们（那些小孩）的未来。

然后再弄个地方让大家，让大家扫码，或者转发，就能出一张有你自己姓名的卡片，卡片是一个宣言卡之类。写上保护环境的宣言，然后你是**号倡导者。

总之让大家看到聚集的力量所在。

广告目的三

如果广告目的是让哪些已经在关注，他们希望有渠道能做些事情，让环保更有效果。

那是否可以做一个便于举报，曝光环保问题的方法。提供一个方法，帮他们容易达到原来想做的事情。

好的创意，能加强广告传播力。可惜很多广告，就像这个公益广告一样，只为曝光而曝光，投了不少钱去各种媒体上推广，但却在最终广告的设计上没花什么心思。

吐槽完毕，睡啦，晚安。

（文中图片来自网络）