心理账户

  心理账户就是每个人将自己的钱分门别类的存在不同的“账户”中。每个人的心理账户分类都不同，一个虚荣的人会把大部分的钱存在满足虚荣的心理账户中，例如平时省吃俭用一分钱都不舍得花，却可以眼睛都不眨一下的花数万甚至数十万去买奢饰品；一个爱做慈善的人不一定很有钱，但是他会持续不断地捐出个人收入的很大一部分。这都是因为人们习惯于从最有钱的那个心理账户去消费、支出。

    心理账户不是一成不变的，它会随着时间、空间、个人情绪的变动而变动，此时容易出现冲动消费的行为。

  心理账户本身只是一个用来增加个人对这个世界认识的概念，理解这个概念可以帮助我们相对客观的认识自己。大家都可以根据自己的消费记录来分析一下自己的消费分布，看看自己的消费分布是否符合自己的客观预期。