孔子说：做个人IP这个事，我想讲几句
大家好。
我是孔丘，别人也叫我孔子，我的个人标签是，“周礼传承人”。
你们都知道，这很有辨识度。
作为一个长期主义者，在打造个人IP这一块，我觉得自己还是挺成功的。
所以今天想和大家聊聊我的故事和经验。
我是鲁国人，因为我出生在鲁国，但其实我是宋国人，祖籍宋国。
宋国就是大家知道的殷商，当初武王伐纣，成功后，把商的贵族百姓安排在了这里。
我父亲原来是宋国人，后来他来到鲁国做了陬邑大夫。
因此，根据周的宗法制，严格上我也算是贵族阶级，末位的那阶“士”。
尽管是士族，但因为父亲去世早，母亲没有名分。
为了养家吃饭，小时候，我做了不少乡野村夫才会干的贱业，像吹鼓手之类，这些贵族不做的杂活。
正因为如此，我比别人更早意识到：人生需要有明确的追求。
人生没有白吃的苦，这些经历也为我后来的教育工作提供了不少经验，比如樊池，他老是问我庄稼怎种，花怎么养。为这事，我骂了他一顿: “好好学治世为政的学问，不要浪费自己的天赋，未来你不是要当农夫而是要从政。”
回到正题，十五岁那年，我立志求学。
不是为了考试，不是为了名利，
而是我觉得——
人不应该是蝇营狗苟，人活着应该有一套成为“人”的标准。虽然我当时还没找到。
我花费了很长的时间学习，拜了很多老师，学遍了当时我能接触到的知识。
三十岁我慢慢有了一整套想传播的东西：周礼。
就是你们今天说的：世界观、价值观、方法论。
我当时说得更直白一点：
我要讲的是“人是什么”，这个世界应该怎么运行。
做官是最快实现想法的途径，但从政的路一时没走通。
所以我决定办学，让更多人能学。
我想了很久，最终定下了有教无类的宗旨，无论是贵族子弟，还是城外的野人，任何想学习的人，都可以来找我。
现在大家觉得这事稀松平常，其实是信息的错觉。
真传一句话，假传万卷书。真知识，在什么时代，都不会轻易被传授。
我要传播周礼，讲秩序，希望结束乱世。
我想告诉别人，人不是工具，人可以被教育、被塑造。
乡野村夫和贵族公子一样，也可以拜将封相。
问题是，当时的社会，不关心这个。
大家关心的是：
国家怎么更快变强？
君王的权力怎么更稳？
有没有立竿见影的效果？
而我的这套东西，慢、抽象、见效周期极长。
我的“内容定位”，一开始就不讨喜。
我的弟子渐渐增加，大家开始说：孔丘是个贤人。
鲁国的国君，以及国中的大臣们，开始注意到我。
阳虎本来是季孙氏的家臣，通过武力以下克上掌控了鲁国的国政。他来找我，想让我出山帮他，并且讲了一通大丈夫应该如何如何，真正的贤人应该怎样。
我从政是想践行周礼，告诉世界只要大家恪守本分，乱世就不会有。
我心里清楚，阳虎话说的漂亮，说的道理很对，但他并不是真的想要采纳我的思想，只是想借我的声望，为自己立一些“贤名”的背书。
我没有为短期利益妥协，大丈夫有所为有所不为，我选择避而不见。
我没有停留在鲁国，我带着弟子周游列国，推广自己的理念：卫国、郑国、齐国……
各地的国君和大夫都知道了我，他们也曾邀请我。
多数时候，他们看起来喜欢听我讲道，甚至愿意让我成为他们国家的“平台形象”。
但当真要落到实践的时候，结果往往是：
卫国仰慕我的名声，不采纳我的主张，他只想借助我的名声提升自己的声望。
齐国、楚国，他们的国君觉得我君君臣臣的理念很不错，准备采纳，但是却被大夫阻拦。齐国的大臣晏婴曾经明确的说，用我的学说治国行不通，最多听听就算了。
我沮丧吗，是否想过放弃？被拒绝的那些时刻，我心里是否会迟疑：
我做的事对吗？
我还要继续坚持吗？
他们都说我的理念行不通，是我错了吗？
我当然可以装作坚强的样子告诉你：我允许世界暂时不用我。世道不好不代表是我错了。
首先，我相信自己坚持的东西是对的，但我也必须诚实的对你说：被连续的否认，我确实会沮丧。
那天我在郑国，一个人黯然的时候，子贡突然跑过来对我说： 夫子，刚才有个人对我说，他看到一个人，脖子以上，哇！很威武奇特，像是尧舜。但往下一看，咦！腰的部分怎么连大禹气质的十分之一都没有，疲倦的状态像是丧家之犬。我好奇的问他这么奇怪的人是谁，他说是夫子你。
当时我听完，先是愣了一下，回味片刻，对子贡说：我就是我，外形可能不像，但状态，这个郑国人观察的还蛮仔细的。
有人会疑惑：既然当下没有成功，为什么我仍然坚持？
答案很简单——我知道自己在做什么，我知道这是对的事情，只是场景还不对。
如果我做的是一件，当下不被主流体系需要的事，那我必须有一套：不依赖外部认可的评价系统。
学而篇，就是我总结的个人长期价值体系：
人需要通过学习和实践完善自己；（学而时习之，不亦说乎？自我验证的愉悦）
在不被理解时，仍能保持自足；（有朋自远方来，不亦乐乎？无朋来，也不丧）
不依赖外界评价，而坚持自己的判断锚点。（人不知而不愠，不亦君子乎？宠不惊辱不惊，自己知道自家事）
当年的我没有获得世界的认可，尽管后来做了鲁国的大司寇。
但时间拉长之后，我的理念，我的价值观，我的这套体系影响了千千万万的人。
我的坚持，不是为了当下的名声，而是为了长期的价值落地。
所以对今天做个人IP的人，我想说两句。
如果你正在写作、做内容或输出自己的价值观，你要知道，你做的事总会遇到两种评价
外在——别人说好或差，认可或不认可；
内在——你自己觉得有意义吗？你愿意坚持吗？
如果当下不被理解，不意味着你的价值不成立；如果目前你的观点没被采纳，不代表方向是错的；好东西不会因为别人说差而贬值；坏的东西也不会因为大家说好就真的好。
很多人三分钟热度，外界说不好就放弃了。
真正能产生长期价值的人，是能在内在评价体系支撑下，坚持自己判断的人。
