想当明天的网红？那你一定得跟“局座”学习更高端的直播玩法

10月20日，作为华为年度压轴旗舰手机的Mate 10在上海体育中心正式与国内消费者见面了。

为了这场发布会，华为官方放出了一张多达70家直播平台名单海报，进行全渠道的直播。

直播发布的结果也是出奇的好。Mate 10发布在华为官网、京东等平台抢先开卖。截至目前，京东的首批货源已经售罄；华为官网则在每天10:08分限量开卖，不过也是很快就售罄了。

无论是品牌方，明星亦或是个人，通过直播发声，进行新闻、信息的发布以及个人展示，早已成为常态。直播成为自媒体营销中不可忽视的重要工具。

2016年是直播爆发的元年，流量的红利、平台的支持，一起推动着直播快速发展，重现了当年微博、微信公众号创立之初的盛景，出现了说什么都可以快速聚拢粉丝的现象。

从最早的9158、六房间、YY到斗鱼、虎牙等游戏直播，再到以映客为代表的移动客户端APP，各种新型直播平台层出不穷，与网红的发展互为补充。直播不仅为网红提供了变现途径，还为主播提供了成名通道。

当直播初期的红利消失，从2016年下半年，出现了各种纯粹以博眼球为目的的“奇葩”直播。直播骚扰110，直播骚扰吃老鼠，直播骚扰，直播强行剪头发、直播造人、直播车祸……看似繁荣的直播市场背后，是已经超过200家的直播平台，和无数千篇一律的面孔和话题。

于是有人说，直播要没落了。那些本身没有营养的直播内容，本身黏性极低。靠颜值和边缘话题来吸粉，又终究打不过新一代更有话题性的主播和法律越来越严的监管，平台的收入稳定性和可持续性很差。

直播的未来究竟在哪里？在才艺和各种脑洞大开的花活都让观众审美疲劳以后，普通人想要进入直播，是否还有可能性？

我在《引爆超级个人IP》一书中论述过：当直播遇到瓶颈，对流量的争夺开始转向优质直播内容。

这很像当初的综艺娱乐节目，在内容面前颜值不是第一吸引要素，汪涵、何炅、孟非，虽然颜值并不是不高，但他们展现的幽默、机智或无厘头的内容足够吸引人，以至于几百期节目都保持很高的收视率。

2017年7月，退休少将“局座”张召忠现身B站（bilibili弹幕网站）直播，并对若干时下热点发表看法。据统计，参与观看直播的人数超过20万人次，张召忠共收到400多万积分、个人微信公众号涨粉5万多。

在用户群75%为24岁以下年轻人的B站，1952年出生的局座却出人意料地从中成功招揽大量粉丝。

局座在B站的直播首秀历时两小时，期间，他谈古论今，小故事和段子信手拈来，知识与乐趣十足。直播开始的半小时内，甚至出现了由于直播间一下子涌入太多人而没有画面、麦克风失灵、弹幕出不来等问题。

“局座”算是登录直播较晚的人之一了，除却他作为IP自带的流量，这样全网各年龄段粉丝“老少通吃”的原因，从根本上还是他从专业、趣味角度提供的优质内容。无论是谁，在提到局座时，都能对他的经典言论津津乐道。

例如：

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以局座为代表，未来的直播市场将会出现一些能够提供深度、专业内容的网红。通过业的内容策划及精细化的内容运营，为内容质量提供保障。通过深挖内容，与个人IP的调性相匹配，做到与品牌调性相融合的精准内容营销。

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毕竟，有内容的吸引，才能确保粉丝黏性；有个性化的内容，才能聚群；有吸引眼球的内容，才能保鲜。

直播并不会创造出新的客户需求，他通过一种新方式来满足用户体验和窥探别人真实私密生活的欲望，让用户走进一个人真实的生活状态或场景，并藉此产生对主播的好感和认同。有理由相信，会有更多有趣的人物、酷炫的玩法、前瞻的模式在直播平台出现，直播将给所有人开放一个新的商业平台。

以直播的形式，再加上个人IP的感召力，就会兼具价值内容的输出性和社交互动性，成为最为有效的移动营销平台。请关注黄涛本人新书《引爆超级个人IP》，参与“21天引爆超级个人IP特训营”，走进下一场的内容化直播。

（本文作者黄涛，系二兔动漫创始人、云调味创始人、田生万物创始投资人，夏土冬河乐队主唱，畅销书《引爆超级个人IP》作者）