商业创意工厂读书笔记

最近看了一本书叫做《商业创意工厂:产生成功商业创意的顶级方案》，觉得里边所讲的如何想出顶级商业创意的办法，很不错，不敢独享。特地写了笔记和读后感与大家分享交流。

1.创意问题

@首先我们提出正确的问题，打比方，我们用马车从北京到上海，有什么办法使时间更快？你可能会想到要最好的马匹，带最少的行李，走最近的路？一开始我们就问错问题了。这个问题应该是 从北京到上海最快用长时间？ 这样我们才会联想到汽车，火车，飞机等等。

@使问题抽像化或具体化首先问我们自己几个为什么? 如果你是做销售的。首先问我们自己几个为什么?为什么卖出更多的商品？为了提高销售额。为什么要提高销售额？为了提高利润。为什么要提高利润? 增加个人的财富。为什么要增加个人财富? 赚多点钱，然后是减少点时间工作，多点时间陪家人。 终极问题是减少点时间工作，多点时间陪家人? 解决这个问题，我们可以将工作任务分配给助手或者提高工作效率。

2.思考与休息

@思考和休息的技巧

先做头脑风暴，把想得到的东西记录下，然后适当休息或做其他事情，潜意识中会产生新的想法来的，一旦产生想法，请立刻记录下来。平时偶尔要花几分钟去思考，这样才会重新激活高速运作的创新思维。

@同时思考几个不同的问题

因为不同的问题，可能会存在相同或相拟的答案。这个有点类拟我们玩接龙纸棋。比如你忙于问题A解决30%，思维卡住了，做不下去，此时你转移到问题B，可以解决20%，又卡住了，再转移到问题C，以这种方式反复解答。在多个问题转换，使我们的思维更加广阔。

@形象化思维

我们的大脑很难去记住冷冰冰文字和数据，但是很善长记住图像。好的创意先以图像呈现，才会用文字表达出来的。

3.创意求量不求质

@避免用既有的经验来做决定，因为既有的经验限制我们的思维。

@设置创意指标，我们要设想100个赚钱的方法，前面80个都不会太难，后面20个往往是充满创意的。

@顶级创意的产生是量变到质量的过程。古往今来，没有任何一个人只做了一次创作就会成为顶级创意。爱迪生经历无数次试验失败，最终获得对电灯的研究取得了突破。我们第一次创作失败了，没有关系，它可能为我们第二次，第三次以后提供宝贵的经验。

4.创意的本质

@我们的创意是不能脱离市场的需求，无所谓的你是否原创，只要适合市场需求，照样可以成功。

@伟大的创意都是在既有基础上的组合和改进的，伟大的创作者都有超强点石成金的能力。

@并随机把它们重新组装成为新事件。打比方肥皂＋汽车　＝肥皂型的汽车，用肥皂洗车，肥皂型的汽车座椅，车载浴室，肥皂代替汽油做能源等等。

@如果我们实在想不到好的创意，不妨可以看看别人怎么做，借鉴别人的创意，如别人的创意还没有大面积普及，我们可以先下手为强，抄袭他人的创意，占领先机。

5.改良产品或服务

@通过SCAMPER策略来做创作 (即Substitute替代、Combine合并、Adapt改造、Magnify放大或Minimize缩小、Puttootheruse挪用、Eliminate排除、Rearrange重组或Reverse推翻）  打比方：把其他东西替代咖啡，把咖啡合并其他东西，把咖啡改造，把咖啡放大或缩小，咖啡店放到其他地方，咖啡店变成移动咖啡店等。

6.实践创意

@100，20， 5， 1定律 我们通过天马行空设想出100个创意，再挑选出20个希望实现的，再挑出5个付诸实践后，只有1个是获得巨大成功的。

@低风验试行创意，任何创意我们无法保证100%会成功。在大规模投入运行前，要先小规模试点，试行，以免减少损失。

@最初的创意不要追求完美，只要解决核心问题就足够了。

7.创意习惯

@平时要养成储备创意原材料(别人的创意), 等到真正要用的时候，把它们拿出来随意组合。

@随时随地记录你灵光一现的想法。

@敢于偿新，一旦发现新事物，要及时偿试，不但可以刺激大脑，还可以拿到第一手信息。

顶级商业创意的思维导图