流量和质量,社区的不二选择
下雪的时候,像不像这千片万化的流量啊?覆盖着大地。千树万树梨花开。
那时候,偶尔去逛逛论坛,谢谢微博,人人网很流行的时候,我也偷了一些菜。。。。。。到微博的兴盛,到现在微信人人用之。而在这之中,诞生了很多知识付费社群,比如QQ付费社群、微信付费社群、微博付费社群、知识星球等等。
从论坛、博客、微博、微信的变迁,从价值到人数的分析,我们可以把它定位为小圈子和大平台。
小圈子,指的是圈子相对人数比较少、相对封闭、门槛比较高,成员之间比较亲密,但相对冷清,平均素质比较高。而大平台刚好相反,性质是:相对开放,人数较多,门槛比较低,成员之间的关系比较复杂,比较热闹,平均素质比较低。
不开放注册的网络的网络社区可以归为小圈子,另外一些小论坛,因为名气有限、推广困难、把关严格,有些只能是有邀请码才可以加入。而大平台则包括著名论坛、人气贴吧、微博、现在的知乎等人气极旺的互联网社区,这些社区几乎无一例外都背靠互联网巨头,有着数量极大的用户来源,也就是所谓的源源不断的“活水”。
小圈子和大平台并不是界限分明的,而是可以互相转化。小圈子转化为大平台的过程,可以称为“扩张”,一般的形式是:
第一阶段,依靠早期的高质量核心用户打出名气,以这个名气,吸引慕名而来的高质量用户,并不断放低准入门槛,允许中、低质量用户涌入,以实现人气、流量的扩张。
第二阶段,核心用户的积累已经完成,社区会把重心放在获取流量和流量变现的工作上,一般方法就是降低用户准入的门槛,以得到大量的用户流量,并以这大量的流量,换取经济利益。
网络社区的黄金形态,大概有两种。一是封闭的、安静自得的小圈子,二是管理员控制严格、热闹而不低俗的大平台。
夏日冬景相对开,冰火消融总相宜。落花无情不相忘,只是无言话天涯。
年年盛景是风雨,犹如花开盛年华。眼若桃花日日开,兮兮无处话天涯。