深度 | 由一次育儿大V直播引发电商直播的思考

今晚媳妇要看“海淀胖爸爸”直播（不是广告文，人家很有名），晚饭后早早守在手机边上等。我就非常纳闷，也从来没见过这情况，心想可能疫情期间大家都习惯网课或网购，这个“爸爸”据说要讲带娃十二年的几个坑，所以大家很期待。边等边聊间问了下这个“爸爸”的信息，发现也很普通，就是爱写作爱思考，圈粉无数，就很有名了。

直播终于开始了，确实挺普通的中年男子，可能是同龄还同性的原因，没有像媳妇那种激动的心情，我就没事一样在边上做我的事情听着外放。但没多久媳妇就惊叫起来，原来在第一轮抽奖环节中了奖品。我就特别纳闷，不是直播教育么，怎么还中奖了呢？我试着集中精神听了下，发现每过几分钟，主持人和“爸爸”非常自然的推荐相关的产品，我听明白了，就是直播电商的一种形式，挺创新的，大家都挺开心。开始是14w，后来最高到74w，这个数字不得了，也让我这个高校老师很佩服。一次直播就对着74w人讲了次课，这种模式绝对是颠覆性的，吸引粉丝量绝对压倒性态势所形成的影响是不可估量的。

搞教育的就喜欢研究本质问题，到底是什么原因大家都愿意来看胖爸爸的直播呢？首先胖爸爸的水平还是很高的，而且人谦和，但应该不是关键，毕竟这个时代优秀的还是比较多的，尤其是在北京。应该还是有更深层次的原因。

我忍不住连线了几个好友交流想法，他们其中就有做直播很有名气的。结果这一问不得了，原来是我OUT了。电商直播是当前最火的模式。陈咏昶还写过一篇文章《直播电商：贩卖的是产品还是认同感？》专门论述了这个问题，文章非常直白点出了消费者心理，从从众心理、社会临场感、社会助长效应三个方面进行深入剖析。

落伍不可怕，可怕的是不能及时补救。我赶紧打开手机所有的新闻APP，看看和电商直播相关的新闻，发现还不少。有一篇文章《昨晚，李小璐们赢了，钟南山们输了》引起了我的深思，大意是李小璐直播粉丝数超过钟南山袁隆平合影讨论的粉丝数，网友们对此表示愤慨。原来我以为是标题党，但看完文章还是充满正能量的。

存在即合理，就事情本身而言，通过现象的争论和反思，人们逐渐回归正义的一方，这是社会的进步。随着国家的崛起，人们受教育程度的提高，对是非辨别、抵制庸俗的能力是不断提高的。借用疫情汇聚大家的民族自豪，借用电商直播流量把这种认同极限放大，还有什么比这种形式来得效果好呢？俗话说“借力用力”，把力量用好，就会形成新的力量，不也正是直播电商火的原因么？

一个时代有一个时代的需求，更新观念，跟上时代，是最好的选择。思考不一定对，和大家讨论交流。不管如何，仍要发展辩证的看问题，回归育人的本心。

（初稿：2020-04-28凌晨；修改：2020-04-28下午）

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