案例剖析|我的业务到底是选择小程序还是app之？

原创： Kevin改变世界的点滴 Kevin改变世界的点滴  昨天

大家好，我是Kevin。这是2019年第172篇原创

随着小程序能力逐渐被开放，越来越多的互联网创业者都在转型小程序上。快速开发、低成本、流量获取快成了许多产品经理选择小程序的理由之一。

目前小程序已经支持PC打开、电商场景。除了虚拟服务在IOS上无法购买，小程序多了更多的入口相比app。

小程序在PC端打开

可到底是选择小程序、还是app的产品形态，其实是许多互联网团队的所疑惑的。比如这类问题，假如从0到1.团队是如何决定下面问题答案的？

同时部分团队因为已经存在app,因为担心再上线新的app后会影响自己的主产品，所以选择用小程序试点业务。

为什么要开发小程序？

抛开小程序上面说的使用场景和特点至今对团队来抉择上有战略上的考虑、也有业务的考虑

站在产品经理角度，利用小程序的特点更快为自己产品增长和变现。可以从2点开始

内容性产品不适合小程序

1.内容性产品的小程序只能靠搜索、被动分享

PMTalk产品经理是一个内容驱动的社区，小程序因为差的交互与加载体验。导致内容阅读和展示上都会较差。

可是你看到市面上仍然有许多内容产品做了小程序，包括贴吧、知乎。

知乎与百度贴吧小程序

小程序的数据有多少我无从得知，但可以知道的是用户打开小程序一定是被动触发。

这部分小程序的打开可以是来自app的分享、用户从微信入口搜索。微信逐步打开了小程序的内容搜索。

2.工具性小程序，用户主动打开

这类小程序的主动唤醒率就主要依靠用户主动访问，同样在产品设计过程中只需要注意用户的工具使用体验。

etc与发票申请小程序

上面的etc申请、电子发票开取。都是有工具场景，用户在使用中主动打开。这类因为没有大量的内容沉淀，用户操作路径短、用户交互少，主要满足用户工具的使用即可。

2.小程序在前、app在后

小程序与app前后关系

所以在设计小程序之前，考虑到业务工具化场景。比如内容社区的签到打卡，独立出来也是个工具。

上面ETC的使用，申请ETC场景也变成了工具化场景。 产品经理对产品某个业务环节进行工具抽象，是这类小程序的设计关键。

小程序设计过程中，要复用后台开发接口。所以在逻辑上不用特殊处理，比如三茅小程序将社区中的签到做为主要入口。成了拉新与内容产生的基础。

小程序的开发时间通常最多不要超过2周，用最小化版本去验证MVP。同时一定要做小程序的手机号拉取，触达的用户才是有效用户。