移动互联网做精准广告投放可依赖的手段和难点有哪些？

三大问题摆在眼前：

有哪些手段和技术可以藉此实现精准广告投放？(包含现有的技术，或者可能将来会运用到的技术）

利用这些技术和手段的难点在哪里？

当前有哪些广告平台使用哪些精准化广告投放技术？

有哪些手段和技术可以藉此实现精准广告投放？(包含现有的技术，或者可能将来会运用到的技术）

实现精准广告投放的技术可以称为程序化广告，通常用的交易模式有RTB、PDB、Head Bidding等。

如果要具体到手段和技术，现有的技术涉及到的有：

重定向：通过收集广告投放过程中的看过广告、点过广告以及访问过官网的人群，并对其进行重定向投放（Retargeting）。重定向人群里面可能包含着有需求人群、潜在需求人群甚至是已购买的人群等，也可能包含着正在使用产品/服务的人群或者是已流失的人群等。

反作弊：过滤作弊流量的设置，有些DSP 平台本身有反作弊机制，但是部分广告主为了安全起见，还会找第三方的反作弊供应商进行流量过滤，保障投放效果，减少投放浪费。

黑白名单：白名单是指要投放的媒体资源；黑名单是指要排除投放的媒体资源，一般是用来过滤劣质流量（这里是指正规流量，但是质量较差导致广告效果差的流量）、作弊流量、色情敏感信息、与广告主品牌形象相悖的流量等。黑白名单设置内容包括展现形式、屏次、媒体分类、媒体域名、广告尺寸、广告位、页面关键词、视频定向。其中，视频定向除了可以选择视频频道之外，还可以搜索具体的视频名称进行定向投放。

动态创意优化DCO：每个人看到的广告都可以是不一样的，即使同一个人，在不同场景下看到的广告也是不一样的，可以说是千人千面。

算法优化：

利用这些技术和手段的难点在哪里？

难点的话，其实技术方面的难点攻克知识时间问题，最大的障碍还是数据开放问题。

信息的流动本身对行业有着非常深远的影响，而媒体之间，亦或是一些巨头中的多条业务线之间都是相对独立、封闭的。另外，很多广告主处于数据安全考虑，也无法开放数据到广告平台，程序化广告的价值自然也就无法发挥出来。

当前有哪些广告平台使用哪些精准化广告投放技术？

程序化广告DSP分为纯DSP和混合型DSP（Hybrid DSP）。

纯DSP代表有：舜飞|BiddingX、品友DSP等。

混合型DSP代表有：360点睛（原聚效DSP）+360 MAX（原聚效Ad Exchange）。

DMP代表有：百分点、达摩盘等。

程序化创意平台代表有：舜飞科技、Sizmek、筷子科技等。

广告验证平台代表有：Adbug、RTBAsia、Sizmek、IAS等。

监测分析平台代表有：秒针系统、AdMaster等。

第三方AdX/SSP代表有：流量巨头BATG3（百度BES、阿里Tanx、腾讯Tencent AdX、Google DoubleClick、360 MAX）以及其它交易平台如灵集AdX（原秒针AdX）等。

大型媒体私有AdX/SSP代表有：视频类优酷AdX、爱奇艺AdX等，门户类网易AdX、新浪AdX等。

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【以上内容资料来源：舜飞程序化学院】