Day133《用数据讲故事》21-3

少量使用颜色

注意 最先 吸引 你 视线 的 地方。 你的 视线 是否 停留在 你 希望 受 众 关注 的 地方？

像设计师一样思考

我们 可以 利用 设 计上 的 可供 性 引导 受 众 更好 地利 用图表 以及 与之 交互。 为此 我们将 讨论 三个 具体 的 方面：( 1) 突出 重要的 内容，( 2) 消除 干扰，( 3) 建立 清晰 的 信息 层次。

折线 图 通常 更容易 表现 随时 间 变化 的 趋势。

不是 所有 的 数据 都 同样 重要。 合理 使用 页面 空间 以及 受 众 的 注意力， 消除 不重 要的 数据 或者 元素。 当 不需要 细节 时， 请 总结。 你 应该 熟悉 细节， 但这 不 代表 受 众 也 同样 需要。 思考 是否 应该 进行 总结。扪心自问： 去掉 这个 会有 什么变化？ 不会？ 那就 去掉 吧！ 抵制 住 因为 某些 内容 可爱 或者 花费 了 心血 而 保留 它们 的 诱惑。 如果 不能 论证 内容， 那 它们 就 与 沟通 的 目的 不符。 将 必要 但不 直接影响 内容 的 元素 融入 背景。 使用 关于 前 注意 属性 的 知识 进行 弱化。 浅 灰色 的 效果 就 不错。

不要 过于 复杂

“如果 难以 阅读， 那就 难以 实施。”对于 数据 可 视 化 而言， 图表 看起来 越 复杂， 受 众 感觉 需要 越多 的 时间 进行 理解， 他们 也 越不 可能 花费 时间 去 理解。

 以下 是一 些 额外 的 建议， 可避免 图表 过于 复杂。 

保持 图表 易读： 使用 一致 而 易于 阅读 的 字体（ 字体 和 字号 都要 考虑）。 

保持 图表 简洁： 利用 视觉 可供 性 使 数据 可 视 化 易于 理解。 

使用 直观 的 语言： 选用 简单 而非 复杂 的 语言， 使用 精炼 而非 冗长 的 语句， 对 任何 受 众 可能 不熟悉 的 专业 词汇 做出 定义， 以及 拼 写出 缩略词（ 至少 在 第一次 使用 时， 或者 在 脚注 中）。 

去除 不必 要的 复杂： 在 简单 和 复杂 之间 做 决定 时， 选择 简单。

试图 表现 聪明 除了 会 给 受 众 带来 烦恼， 可能 还会 让他 们 觉得 自己 很 愚蠢。 不管 哪种 情况， 这对 受 众 而言 都不 是 良好 的 体验。

美观

花 时间 让 设计 更 美观 意味着 受 众 会对 图表 有 更多 的 耐心， 进而 增加 了 成功 传达 信息 的 机会。 如果 你对 于 自己 创造 优美 设计 的 能力 信心 不足， 可以 找 一些 有效 的 数据 可 视 化 示例 进行 参考。 当你 看到 一幅 美丽 的 图表 时， 停下来 考虑 一下， 你 喜欢 它 什么。 或许 可以 把 它们 保存 下来， 建 一个 启发 灵感 的 图表 集。 模仿 有效 设计 来 绘制 自己的 图表。

(1) 明智 地 使用 颜色。 颜色 的 使用 应该 总是 有意 为之 的， 谨慎 而有 策略 地 使用 颜色 突出 图表 中的 重要 部分。 

(2) 注意 对齐。 组织 页 面上 的 元素， 形成 明显 的 水平 和 竖直 界线， 建立 起 一致 而 凝聚 的 感觉。

 (3) 利用 留 白。 保留 页边距， 不要 拉伸 图表 以 填充 整个 空间， 也不 要 因为 有 多余 的 空间 就 随意 地 添加 内容。

接受度

阐述 新的 或者 不同 方法 的 益处。 有时， 简单 地 让人 们 理解 事情 为何 会有 不同 的 发展 方向， 就能 使他 们 感觉 更 舒适。 通过 以 不同 的 方式 看 数据， 你 是否 能 得出 新的 或者 更好 的 结论？ 或者 是否 有其 他 益处 有助于 你 说服 受 众 对 变化 保持 开放 的 心态？ 

并排 展示。 如果 新方法 明显 优于 旧 方法， 那就 将它 们 并排 展示 出来 以 证明 这一点。 结合 前一 种 策略， 向 受 众 展示 前后 的 对比， 并向 他们 解释 为什么 要 转换 看待 事物 的 方式。 提供 多种 选择 并 寻求 反馈。

 不 指定 设计， 而是 考虑 创建 几种 选项， 从 同事 或者 受 众（ 如果 合适 的 话） 处 获得 反馈， 以 决定 怎样 的 设计 最能 满足 需求。

与 有影响 力 的 受 众 合作。 发现 受 众 中有 影响力 的 成员， 与他 们 一对 一地 交流 以 获取 认同。

【感受】这本书可以当做是做数据和PPT的参考书了，如果不知道怎么设计图表，配色，构图，用这本书里的案例和方法就够了。