这波跨界，真香！

跨界营销热度不减，是意料之中的事。

 

这种1+1＞2的玩法，既能解决各自诉求，又能实现营销势能最大化——哪个品牌不想试一把？

 

但看到雷克萨斯联动ThinkPad、Kindle、NewBalance、Godiva、Monster、Visa、3M、可口可乐8个品牌来为全新UX上市造势的强大阵容时，还是忍不住为这“大手笔”的操作惊叹。

 

先看这组以“大想法，小执念”为主题的联合海报。

居于海报主视觉位置的，是8个品牌的核心卖点优势——可口可乐触手可辨的弧形瓶、ThinkPad一键操作的trackpoint^®小红点、New Balance百年美产的延续传承……他们在用户心中具有极高的辨识度，是品牌“大想法”的直观体现和经典承载物。

海报中的各品牌文案，则从产品设计、品牌理念、发展愿景、生活方式等角度，来阐释每个品牌身上与众不同的硬核特质，也就是“小执念”在产品上的具体表现。

 

最特别的是，这种特质也同时体现在全新UX身上。

 

比如Monster的“能量驱动”和“野性生活”，既说出了产品功能，也彰显了它所倡导的生活方式。把这两个关键词放在全新UX上也一样适用——强调车的动力，以及它能实现的自由奔放的驾驶体验。

还有GODIVA的“经历时光雕琢的艺术品”。这不但说明了产品品质经得起时间考验，还用比喻手法展现出把每颗巧克力当做艺术品来塑造的品牌精神。如此标准，也一样可以用来衡量全新UX。

在色彩运用方面，每张海报都采用各品牌的主打色，利用线条、光晕、渐变等艺术化手法营造现代感，以配合海报下半部分全新UX概念图示的科技质感。

从品牌气质可以推测，雷克萨斯这次跨界之所以选择这些品牌，除了因为他们都是各自领域的佼佼者，而且还看重他们核心用户群与全新UX的目标人群高度重叠——注重生活品质，关心产品细节的中高端消费群体。

 

经过这轮联动，雷克萨斯既能借助8个品牌的影响力实现定向传播，扩散全新UX上市信息，同时也能影响到原本没有重叠的各自品牌的用户，进一步促进转化，收获更多高价值用户。

 

为了传播效果最大化，雷克萨斯和这8个品牌在发布会当天将海报依次发布，踩准节奏接连造势，不断汇聚用户注意力，合力保持传播热度直至发布会开启、全新UX正式上市。

 

 @LEXUS雷克萨斯中国

 

如此，雷克萨斯顺利通过挖掘各品牌与全新UX的契合点，并用海报创意呈现出来以精准传达给用户；与此同时，它充分激发品牌间的协同效应，拉动上市热度，提高新品曝光率，为全新UX开了一盘好局。

 

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还不止于此。

 

雷克萨斯通过在线下展示ThinkPad和New Balance的历代产品，将跨界再推进一步。让用户在零距离体验的互动场景中，在光晕效应的感染下，把对两个品牌一直以来践行“大想法，小执念”理念的好感度，移情到全新UX上。

也就是说，当用户看到ThinkPad和New Balance的发展历程时，也许会联想到全新UX的诞生经历，甚至还会去猜想它的未来趋势。

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整体看下来会发现，大想法和小执念，彼此间其实有密不可分的作用关系。

 

大想法是蕴藏在产品内里和设计者心里的，那些无法具象化却十分重要的创新理念和匠心精神。小执念是本着坚持极致的态度，把大想法分解为每个小执念，悄无声息地落实在每个细节上。

 

如果大想法是能影响大局走向的更高层面战略，那么小执念就是保证产出产品的具体层面战术。

 

回归到造车这件事上——

 

1月23日雷克萨斯举行发布会，正式推出依照“大想法，小执念”的定位而诞生的全新UX。

也许用户看到的只是一部车，但在它的内在细节和成长过往中，隐含着看不见的大想法。路遥知马力，时间久了，用户就会深刻体会到蕴藏在细节中的小执念带来优质享受，感知到这部车背后的大想法。

 

举个最典型的例子——

 

全新UX的座椅采用刺子绣工艺，将曲线打孔和质感面料结合，兼顾实用性和艺术美。

 

这意味着，哪怕是如此细微之处，雷克萨斯也不会偷懒。

 

所以可想而知，全新UX的其它优势：一座掌控、贯穿式尾灯、空气动力学轮毂、雷克萨斯全混动科技……也都不是随随便便做出来的，而是孕育于“大想法”，落实于“小执念”。

 

这和雷克萨斯始终倡导和坚持的发展哲学「YET 兼·融之道」如出一辙。

 

所谓「YET 兼·融之道」，就是把看似对立的存在，以极致匠心为准则和目标，通过打破、重组，去解决品牌和产品遇到的每个问题，把所有的小执念都在大想法的指引下实现，让所有的格格不入都融入新格局，用矛盾的局限，改创出新的极限。

 

正如雷克萨斯这轮传播，在保持自身品牌调性的前提下，呈现出了一次不同以往的、直抵目标的跨界之作。