新媒体导论知识点整理

什么是新媒体？

• 这个“新”主要从三个维度出发来解释即：技术性、社会性、时间性。
• “媒”可以理解为“信息”。
• “体”可以理解为“载体”。
• 新媒体行业是一系列跟新媒体相同或密切相关的公司。

什么是新媒体运营/营销？

• 新媒体运营是通过新媒体的手段帮助用户在购买产品后，更好地实现当初购买产品的目标，从而让用户推荐更多的用户购买产品或者自己购买更多的产品。
• 传统运营偏向于售前（一次性交易）（销售型）
• 互联网运营偏向于售后（持久性交易）（运营型）
• 全栈新媒体运营意味着既面向“售后”，又面向“售前”。
• 现在新媒体运营与新媒体营销工作模式越来越类似：
  随着新媒体的不断发展发展，新媒体运营与新媒体营销的工作内容和目标越来越类似，并且新媒体运营基本贯穿产品运营的全过程，要求新媒体运营能够实现拉新、促活、留存的目标，从而提高转化率为企业盈利，具体每一家公司根据业务的不同会做出不同的业务区分。

新媒体运营有哪些岗位？

• 常见的新媒体岗位：
  新媒体记者
• 岗位目标：产出优质的原创内容为目标。
• 岗位职责：基于品牌定位和事实热点，完成独立原创文章的生产。
• 能力要求：优秀的原创写作能力、沟通能力，新闻的敏感度。
  新媒体编辑
• 岗位目标：提升新媒体渠道的影响力。
• 岗位职责：基于品牌定位和热点策划高传播度的内容选题。
  • 不需原创，也不需要管理原创。
  • 不需原创，但需要管理原创。
  • 需原创，但为伪原创。
• 能力要求：新闻敏感度、内容把控力、熟悉平台规则、审美能力。

新媒体运营/营销

• 岗位目标：获取精准的潜在用户，并提升转化率。
• 岗位职责：内容生产、渠道运营、商务合作、活动策划等。
• 能力要求：用户调研、数据分析、文案策划、沟通合作等。

怎样才能学到这些新媒体知识呢？

现在对于新媒体运营来说，网络上已经非常多的内容了，比如通过经典书籍获取知识体系、我们可以通过豆瓣上的评分和网友评价进行挑选或请假行业大牛推荐书籍。但仅仅掌握了新媒体知识是远远不够的、因为只输入，没有输出，肯定学不好，也无法验证自己到底真正掌握了多少，没有实践，想当于“纸上谈兵”，没有实操经验才是最大的弊端，所以，还需要通过解决问题和商业项目来练习所学知识。
正如半撇所提倡的那样：“做是更好的学。”