短视频网红“人设”与他们的“记忆符号”

上一回我们聊了老罗和老罗的“人设”。这回我们接地气一点，看看那些在移动互联网时代，有哪些人设成功了，他们又是怎么打造自己的人设的。

初代短视频一姐

今日头条创办的中国新媒体短视频奖项「金秒奖」，2017年4月20日第一季度颁奖典礼，在北京竞园艺术中心圆满落幕。300多位短视频行业创作者出席，在持续5个小时的典礼中，共同见证了金秒奖初代网红封神，【办公室小野】夺得首届金秒奖的「最佳女主角」，而后这个奖获得者还有【papi酱】、【李子柒】在这里我把她们称为“初代短视频一姐”，并以她们作为举力，分析她们的人设与“记忆符号”是如何形成的。

三位初代短视频一姐

【三位短视频一姐简史】

papi酱：1987年出生于上海，毕业于中央戏剧学院导演系。2015年8月，在其个人微博上试水，发布了嘴对嘴小咖秀、台湾腔+东北话等一系列秒拍视频，其中她发布的短视频《男性生存法则第一弹》在微博上获得2万多转发、3万多点赞，2015年10月她开始利用变音器发布原创短视频内容，一个集美貌与才华于一身的女子正式登场。论辈份，papi酱是当之无愧的短视频一姐，也是因为她才将“短视频”这三个字带入公众视野，成为全民运动。https://www.iqiyi.com/v_19rwcbydko.html?vfm=2008_aldbd

李子柒：原名李佳佳，1990年出生于四川绵阳，2016年她开始拍摄短视频，11月发布短视频《兰州牛肉面》，开始被大众了解。李子柒在带有诗意的田园背景中制作着各种美食，并且以让人很羡慕的方式生活着，她不仅吸引中国网友的关注，还走向了世界。在面向世界的传播当中，她没有什么口号，却有让人印象深刻的记忆，更赢得了一个个具体网民的口碑。似乎没有刻意打造过“人设”，但影响力却是目前三人当中最大的，有一个人顶大半个CNN之说。承担着“文化输出”的重担。不过要知道她07-14年都在酒吧驻唱是一名专业的DJ，现在华丽转身成为中国风的“李子柒”，这其中的人设转变之大，不得不令人称奇。

办公室小野：1994年出生于四川成都，毕业于四川师范大学。2017年2月，办公室小野在今日头条中发布《饮水机煮火锅》短视频，开始进入大众视野。背后的公司是洋葱集团，进入公司的职业原来只是一个编导，后来也是看到了短视频的风口开始尝式打造IP，选择了美食这个领域，有李子柒做为前车开路，研究对比之后选择了办公室的场景+脑洞美食这个领域切入，从而塑造了无所不能的办公室小野人设。

那么我们现在来详细拆解一下三位一姐的人设与他们的记忆符号是如何形成的。

三位一姐的记忆符号