荔枝 | 图卡22 小池塘里的大鱼

所谓的小池塘里的大鱼，即是指将用户在小圈子内互相比拼、竞争以凸显自己某种形象和地位的现象。“大鱼”代表用户想要塑造的形象和地位，而在一起互相比较的人群就是“小池塘”。

想要社群保持活跃度，需要确保小池塘是动态的。什么意思呢？就是让用户处于动态的进阶机制中，时时处在“够够手就能超越别人”和“别人够够手就能超越自己“的状态中。用户都是希望能够不断获得进步，希望能和比自己能力更强或地位更高的人在一起。当持续停留在某个特定人群（通常是弱关系）中时，用户是很难以持续活跃的，因为无法持续带来快感。

而如果个人能力和解决困难所需的能力旗鼓相当时，用户就会保持活跃，社群也因此会更加吸引人。

在动态的小池塘中，用户更愿意和同级别或略高级别的用户进行沟通交流。想必大家都知道“全民K歌”和“微信读书”这两个APP吧。这就是极具强关系好友的小池塘。用户一般更加关注和自己类似的群体，因此更容易受到这一群体的激发，更容易在过程中受到激励。

那么，为什么“比”会有这么大魔力呢？

其实这就是荣誉驱动在作祟。比的目的在于想要塑造自己在他人面前的形象。通过互相比较，会大幅提升用户的活跃度和黏着度，也会提升付费转化率。此为保持社群活跃度的关键。