求求你们，别再让我淘宝点赞了 | SoFar18

又到了一年一度全民剁手的时候了。

2009年，天猫（彼时的天猫还叫“淘宝商城”）拉开了双十一促销活动的序幕，开启了电商零售的新时代，每年的销售额都在刷新着记录。

活动愈演愈烈，十年后的今日，“双十一”已不仅仅代表着单身人士们的狂欢日，也成为了电商消费节的代言词，成为如今几乎全民皆知的名词。

随着双十一规模的不断壮大，淘宝平台对于促销的野心也不仅仅局限于普通的降价了。

近年来，淘宝津贴、定金膨胀、跨店满减、互拆红包等新花样层出不穷，在佩服淘宝运营脑洞的同时，也让人不由得怀疑：

是我的智商缩水了，还是淘宝膨胀了？

今年的活动看似简单了一点：

淘宝以积攒能量的方式给予优惠，每100能量可抵1元，可与好友组战队，通过参与活动获得能量。

01 | 10月20日-11月1日

通过拉人点赞的方式每日集赞获得能量，支付“入场费”（相应的能量）进入PK场，与随机战队PK；获胜进入下一等级的PK并获得相应等级的奖励，失败则无法获得任何能量，保留原等级。等级越高，获胜所获得的能量越多，最终按照战队内的奉献程度分配相应的能量。

02 | 11月2日-11月9日

依旧是战队作战，最先完成任务的战队可获得能量，战队成员平分。邀请好友助力，根据助力用户的历史双11购买指定商品的数量、淘气值等情况计入战队任务。

03 | 11月10日-11月11日

能量兑换红包。

好像也没那么简单？

---

* 由于第二阶段活动并未结束，且对它其实没什么想吐槽的，以下内容均指的是第一阶段的PK点赞活动。

从营销的角度分析，淘宝这波推广活动无疑是成功的——

一个人可以给六个不同的战队点赞，也可以从不同的人手中获取赞且无上限。这种以一转多的高转化率，使这场活动迅速风靡社交网络，求赞的信息随处可见。

不止于线上，线下好友之间的面对面拉赞，也是促成此波用户转化、参与的一大重要途径。

然而对于参与者来说，这算是一个好的活动吗？

可能未必。

刚开始对于这个活动，我相信大多数人还是热情满满。或抱着好奇or凑热闹的态度玩玩，或因为想要优惠的心而加入拉赞的行列。

但没过几天，周围抱怨的声音便开始四起。

对于交友范围广、对拉人点赞并无太多顾忌的人来说，淘宝的这次点赞活动，无异于提供了一个与朋友寻找共鸣、联络感情的机会；

对于脸皮比较薄的人来说，除非是关系到达了一定熟悉度，可能才会拉下脸面去求一个赞，因而数量不会特别多，但是贡献太少好像又说不过去。于是便在求人点赞的不愿和对团队的愧疚中每日郁结着；

而对于那些没有加入战队，却每天被拉赞消息疯狂轰炸的人来说，此文的标题或许便是他们难以说出口的真实想法。

而有些人也在这个活动中，发现了一条不一样的生财之道——

12天的活动，一天6个赞，一个赞以一元钱的价格出售，能赚回足足72块呢。

我，作为一个拉赞狂潮中的亲身经历者，感觉这个活动是真心累人。到最后几天，完全都是巴望着这个活动赶紧结束，丝毫没有了任何热情和激动。

原因有二：

1、活动时间过长。

第一阶段的集赞活动，从10月20日开启，到次月1日结束，这一阶段性活动的周期足足有12天之久。

能理解淘宝想要延长活动期限，以达到更好的前期用户积累效果的心。

但这12天，对于从一而终参与活动的用户来说，未免也有些太长了。如果要想战队有好成绩，让自己的努力不白费，就要日复一日地去求人点赞。

一天没问题，一星期也还行，撑个将近两周，我想大多数人都会有一种“身体被掏空”的无力感吧。

2、活动终止成本过高。

如果实在筋疲力尽想要退出，当然是可以的啦。选择主动退出战队，且退出后战队不少于2人，你就可以结束这个集赞的活动啦。

可是前面几天的努力拉赞所获得的能量可就都没了哟 :）

就算是一整个战队都觉得不想再继续PK了，觉得停留在这个阶段就满足了，也是不能终止的哟。这就像是滚雪球一般，越滚越大，但是却无法停下脚步，被推着往上走。

---

虽然淘宝此次的双十一活动或有所不足，但不能否定的是，这场裂变式传播营销给淘宝双11所带来的话题和热度有增无减，用户积累及转化都不容小觑。

今年的双11，且看淘宝能否再刷新自身的历年销售额，以及阿里服务器能否承受住今年的购买狂潮吧。

毕竟，该剁的手还是留不住的 ：）