波兄品牌笔记187期:优秀的城市slogan善于下达行动指令

很多人对脑白金恶俗的广告嗤之以鼻，但往往在最后做购买决策时仍会选择它。其中切入到礼品市场的定位功不可没，但“只收脑白金”这句行动指令同样值得称赞，它的作用在于你产生消费行为的几秒内发出一种条件反射。中国西北游，出发在兰州；重庆，非去不可；土耳其, 快来做客；新加坡,三天还不够...

这些口号有一个共同点——都是行动句，其中兰州与新加坡的slogan，行动指令更明确，动员的效果自然就更好。