Buy less ,choose well

今天听了一个台湾的设计师的演讲。他是一位有过30多年的设计经验的品牌设计师，他曾经为51，52以及54届金马奖颁奖设计过品牌赠品礼盒。还为台湾当地的小吃设计过整个品牌形象。整个的品牌设计和思路都很特别。

也是通过他的介绍我认识了台湾的小林煎饼。当时小林煎饼在传统文化的商铺里面无法走出来，他通过和小林煎饼的创始人沟通，最终做出了一个像瓦片大一样的煎饼，从而扩大了品牌的知名度，也设计了很多跟小林煎饼的其他包装和不同的礼盒款式。总体下来，他的设计思路很特别，基本上设计的方案上没有显示人的图片，但是都是围绕人去做的设计。而且他自己也会经常反思，会以一种积极的心态去处理问题。

比如他接到了台湾当地一个专门做芋头冰的客户，对方是当地有名的芋头制作商。但是当时因为天气原因，导致甲仙当地也受到风灾的影响，当地的交通都瘫痪了，也无法有外人游客走进去，从而影响当地的芋头生意。当时因为天气原因，甲仙旁边的一个小林村而灭村了，是的，你没听错，因为风灾泥石流等自然灾害，一夜被淹没了。当时台湾当地的气氛都很低迷，也没人敢举办什么周年庆活动。因为自然灾害的影响让很多人都很情绪低落。

那这个设计师接到了甲仙当地芋头商的邀请，想要让他的芋头走出去，让更多的人能够认识他们，从而也带动下当地的经济，因为甲仙是个出产芋头的城市。有一天，这个设计师就来到了甲仙看了这个客户的办公楼和生产的芋头。在踏入这个城市后，设计师发现连街上的一条狗都是垂头丧气走路的。因此这个设计师产生了更多不情愿的情绪，以至于有点不想接这个案子。

后来，这个设计师走进了芋头商的车间，他发现有很多大妈都是很开心的在削芋头，感觉外面的一切自然灾害都和她们没关系一样。于是设计师走近和大妈们聊天。就问道：“啊嘛，为什么你们这么开心的削这个芋头？你们现在的生意不好做啊。”有位大妈笑着说：“我们老板让我们来表演的，说是今天有贵客来查看，如果削的好，说不定我们的芋头又能够卖出去了。而且，我也相信以后会更好的，一切都会过去的。”这时设计师也突然被打开了灵感之门一样，心想：是呀，他们当地人身处这样恶劣的环境下，都能够这么积极的去生活，为什么我的想法要那么消极呢？

最后这位设计师也位这位芋头商做了很别致的设计，围绕着天气为主题，做出了四种不同口味的芋头包装设计，采用的明艳的视觉效果传达了当地的积极阳光的心态，有种看了这种包装的芋头就被治愈了。最后投入生产出售后，这款天气芋头一炮而红，也影响了台湾当地的人对这个城市的看法，从一种低迷消极的态度转变为祝福以及积极向上的心态。后来这个设计师将这款天气芋头的设计送往德国红点奖大会，最终被评选为德国红点大奖的“BEST THE BEST ”。也因此这款天气芋头设计带动了当地的芋头生意。

最重要的是此时来了个很好的契机，设计师作为企划人员之一的一个展会需要做招商，需要找台湾当地的代表性品牌作为展会的合作商。于是设计师又趁机推荐了这款天气芋头。最后在这位芋头商招商成功之后为他们设计了一款巴士芋头的展览会设计，展览柜有个显眼的标志，甲仙到台北往返的公交站牌的设计，也寓意着这款芋头想要走出去，也期待更多人走进去的创意。最后也因此一系列的成功设计和创意，这位芋头商的芋头一炮而红。

……

这位设计师的设计思路都很神奇，凡是经过他的手设计的作品不是爆红就是让一个品牌翻新，不是拿了德国红点大奖，就是让金马奖的人多次上门邀请设计有代表性的礼盒包装。在演讲的最后这位设计师也分享了一些设计的心得：现在的产品也是越来越同质化，我们也想尽办法去卖弄一些更吸引人更有话题的产品。可是消费者终究他们会回到一个自我省思的阶段，所以最后也希望业者在消费者淘汰你之前，你必须来做一个省思，因为现在的消费趋势不再是表面的，不再是哗众取宠的，消费者开始有知识，他们也产生了一个结论，这个也是市场上的一个结论，“BUY LESS ,CHOOSE WELL”，宁可买少一点，但一定要好。

是呀，现在的社会，已经不是过去那个贫困的人人都吃不上饭的年代了，现在的消费者已经有了更大的消费理念了，愿意花钱买最好的甚至是私有化的服务。不管任何东西，已经不是多多益善，而是一定要好啦。

最后，也来揭开下这位设计师的神秘面纱。他就是台湾美可特品牌设计公司的执行总监，王盈发老师。一位有趣可爱喜欢很多小动物的一位设计师。这位设计师就是一个品牌的幸运之神，很高兴认识你，王大设计师。了不起的女孩很感恩遇见以及有幸听到您的演讲。您对于设计的独到见解和无时无刻的思考反省以及如何使用设计解决真正的问题等，都是值得我们学习的动力。

请记住：“Buy less ,choose well。”晚安！了不起的女孩。

Buy less ,choose well