Uber换新标：一个“黑道”洗白的故事

传说中亚洲有三大邪术：日本化妆术、韩国整容术和中国PS术。而欧美很多大牌，也喜欢隔三差五的给自己的App换脸，时不时换一个图标。

但今天早晨当我打开我的手机看到两个建行App的时候，我的内心是拒绝的。

对新事物改变的本能抵触，人民群众喜闻乐见地狠狠吐槽了一把。

Uber这次把自己全身从头到脚换了一遍，品牌的Branding也改了。

Uber 公司的新图标是变化最小的，只是换了一个字体

网页端也有了改变，Uber 启用了有各个国家自己特色的颜色和底纹网站，例如中国，就是以红色为主色，还有两种不同的蓝色和金色，纹路像是中国的砖瓦。

墨西哥，灵感来自于当地特有的一种墨西哥粉色以及当地房屋瓦片的图案。

爱尔兰，灵感来自于乔治王朝的独特建筑和饱和度极高的绿色。

而这仅仅是开始。Uber的最终目标是让不同的国家和城市都拥有专属的设计。这样针对性的设计还是挺不错的，体现Uber对它服务国家的重视。那么问题来了，Uber这么大费周章是想做什么呢？

Uber官方的解释就是旧的黑白图标虽然有科技感但太高冷，让人产生了距离感，与真实的 Uber风格不符——Uber是融入城市和人们出行的交通网络平台。Uber要从「打车软件」升级为「基于交通的，多服务方式平台」，首先需要的就是换个不是黑白的又柔软的有连接性的新标志。

“原子”构成了现实世界，所以换成了现在原子状的图标，并且使用了不同的背景底纹，那是Uber花费了数月时间，对运营国家的建筑结构、纺织面料、风景、艺术、时尚、人物进行研究后，得到的「更符合当地用户理念」的设计。

说实话第一眼看到这样亮瞎眼的启动画面，我真的没有感受到一丁点的本地化

Uber要做的是一个全球化但同时针对不同国家又有本地化的公司，从它不同国家都是在本地招人组建团队，各国活动都是自己组织，就可以看出来。

其次就是Uber已经不满足于当一个打车软件了，他们已经在尝试送食物、货物，在疯狂扩张之外，Uber做了很多在纯粹打车服务以外的尝试，例如自行车同城快递UberRUSH，送餐用的 UberEat 甚至是奢侈品配送服务。

我们就拿Uber在杭州做过的营销活动作为例子：

一键萌宠到家（一键萌宠陪伴30分钟）

一键情人节（一键呼叫情人节宠爱计划）

一键舞狮（一键闪现中国传统舞狮团队）

一键西湖摇橹船（一键呼叫西湖人工摇橹船）

一键城市英雄（一键呼叫城市中的英雄）

优步有智青年（一键呼叫城市中的英雄）

绿城高管变身优步司机

一键呼叫投资人（一键叫来一个亿）

一键呼叫美食私房菜

所以Uber的App将不仅仅是一个App，它以后将会是连接一切的中心，所以原子图标都有一个点作为中心，周边的一切都是回到这个中心，再配上当地本地化的格纹作为特色。

新的图标和下载软件的圆形进度完美适配，所以你总有种没下完的感觉

图标的正中心作为一个圆点，一切都围绕这个圆点发生，有更多的服务能添加到这个产品上来。比如即将开启的外卖快递服务领域。图标诠释了服务延伸的意味。有了这样一个框架，Uber以后想要做其他新的App也会更简单。

Uber最早从旧金山100个朋友间朋友间的black car service（黑车？其实是高级黑色轿车），也就是从一个小弟混到到如今扩展到400个城市68个国家，打车软件界的老大。当了老大自然心气不同，想干打车以外的事情，换个马甲想让人不要把Uber局限在打车。

其实这不是Uber第一次换Logo了，Uber最早的图标是这样的：

是不是不敢相信？这个Logo就给我一种卡车司机的感觉：光头，大胡子，一身腱子肉，带着大墨镜，开着轮胎都有人那么高的大卡车。

所以这样看来，现在的图标还是挺不错的。

嗯，我们也同意

最后还得问一句，滴滴，请问你怎么看？要跟进吗？