《一个广告人的江湖》:创意不是鸡飞狗跳

就简单分享一下我认为这本书里出现的最有益的一些内容，自己也做下笔记。

创意是有框架的:

抛掉理性的策略，用感情创意塑造品牌，听起来很大胆，而这确实是在消费者心里扎稳脚跟的良方，功能技术很快会被替代但感情不会。

ESP，一个词的简报，在国内的绝大多数广告公司，别说一个词，能用一段话把Brief说清楚就不错了，往往与好广告的差距就如同从一句话到一个词。

最少的元素，最优的视觉注意力，现在国内的广告水准是提高了一些，从一方面来说得感谢广告主的进步，不再要求把广告塞的满满的，给广告留白让受众感受到意境，这是好广告要做出来的。当然，别完全乐观。

娱乐才能让品牌拥有魅力，我们每天看到的广告大多数与此相反，很乏味，绝大多数产品和企业形象都显得那么老土或者像个暴发户。

卖掉故事才能卖掉产品，有故事才能让人记忆深刻，创立品牌，做品牌形象就是编故事。

广告要做出名气，才能让品牌有话题，现在媒体上到处是炒作，我们都深谙此道，但是最后的结果是正面还是负面就不好说了，不能盲目赚眼球，好的广告都应该考虑到企业形象。

广告是为品牌投资，几乎所有广告主都想凭借一个广告让产品热销，这是合理夙愿，但这就跟买彩票一样，也许创意、投放都没问题，但就是达不到预期效果，毕竟市场是变化莫测的，所以应该尽量正确看待广告投资，品牌形象的一部分是一次次广告积累出来的，产品也是广告。