凌霄说社群， 都在做海报，你知道影响海报点击率的因素有哪些？

朋友圈常常能刷出来一些海报，或卖货，或推荐人，或活动报名的，但你看到了，也不一定会全部点开看。

而现实是，设计师与运营提出的需求常常无法沟通，最终作品经常在面向销售和保持审美之间打架。阿里发布了《美妆行业淘宝首焦创意洞察》报告，发现在资源位与目标固定的前提下，创意设计是影响点击率的第一要素。那一个好的创意如何炼成？通过报告可知:

图片调性。图一。

有品质感的场景为背景的图，且产品清晰的图片，会比纯色，单色的海报点击率更高。所以，重点是在场景，会有代入感，图一的绿色背景，因为是照片场景为背景，所以五颗星，你get到了吗？

颜色，图二

美妆banner中，点击率高的是清新有机的绿色背景，点击率提升119%，温暖肌肤的棕色为背景，点击率提升65%，这两个背景都远高于其他背景色。

标志，图三。

logo放的越多，点击率越低，一般放一个就合适。logo多是会信息不集中，分散注意力吧。

商品放几个合适？ 图四

报告显示不放产品反而点击率更高。图四的口红广告对比中，第一张图不放产品，但更有场景感。第二张多产品摆放，营造一种氛围。

文案内容 图五

有节日热点，如双11，女王节等，或者有品牌，促销等字眼，对提升点击率有帮助。大概节日烘托购物氛围，大家习惯了自动代入: 节日=优惠，品牌=信任。

人像放几个合适  图六

没有产品的情况下，多个人物有明显的点击提升。海报放真人照片，会增加一些真实感，更直观。

图片创意依旧是品牌方与用户沟通的重要抓手，基础媒介。以上案例来自美妆行业报告分析，其他行业仅供参考。

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