休闲农庄困局破解——文农融合

休闲农庄，“休闲”是功能，“庄”庄是实现形式，“农”才是特色，是区别于常规旅游景点的特色，区别于人造主题公园的特色。几千年的农耕传承留下深厚广博的农耕文明，历久弥新。近年来久居城市的人们对休闲农庄等乡村旅游产品的追捧其实质上是对古老的生活的一种探寻，是源自心灵的求索。

资源会枯竭，硬件会折旧，唯有文化生生不息，能够给人留下难以磨灭的印象，将乡土文化、地域民俗文化融入农庄，不仅能够提升农庄品牌内涵，提升农庄品位，也将成为农庄吸引顾客、留住顾客、倍增顾客的重要力量。

文化是一个农庄的内涵，是无法被超越和模仿的，农庄无文化便无灵魂。我国历史悠久，乡土文化丰富，不同地区、不同民族的文化在乡村中保存最完整，也最具代表性。各式各样的乡土文化也是乡村生活中最活跃和最具吸引力的部分。具体操作上，文农融合可以通过以下途径实现。

1.要传承中华几千年的农耕文化，通过环境景观、展示、体验等方式呈现，可以增强休闲农业的吸引力。

2.要融入地方特色文化，休闲农庄和乡村旅游本身有着非常强的地域性，融入地域文化，将会使农庄形成地方特色。

3.要利用主题农作物，开展农业主题节庆活动。如采摘节、桃花节、摄影节、南瓜节等。

4.将农耕文化植入农产品品牌，塑造农庄独一无二的品牌

农业与文化的融合，重在体验，重在参与，而不仅是简单的农业景观观光。针对游客需求，让游客欣赏、了解、参与，感受到农耕体验的趣味和魅力，体会传统与现代、古与今的和谐对话，丰富农庄文化内涵的同时又吸引到游客，为农庄增加收益。

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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