在被时代抛弃的恐惧中挣扎的企业小程序

小程序，风紧扯呼？

最先成为标靶的有两种:走在时代屁股后面的和跑在时代前面的。

趋势是他们最敏感的所在，同时也是最易诱导他们的弱点。当小程序露出成长苗头的那一刻，终端用户的数据库里，这两个目标便赫然在线。

我们其实从没有想到过，获取他们的认可会如此的轻松，以恐惧和占位为核心攻术，竟轻易地俘获住了头批用户。

有那么一刻，我们或许会深切的感受到互联网时代的力量和残酷的现实，在潜移默化中影响了我们的心智-顺着昌～逆者亡。

终端用户群中首当其冲的是疲于奔命的企业，他们享受过传统商业营销的福利，也在渐行渐远的辉煌中感受互联网时代的巨大冲击。懵懂的接触互联网带来的新技术新趋势，不免战战兢兢，如履薄冰。

人是一种纠结缠身的存在，畏惧冒险，紧守既得财富，却又眼馋未知的美好。企业亦是如此，同样因为决策人的存在，陷入鱼与熊掌的矛盾中，以至于在小程序的浪潮面前，他们依旧不是那么的心甘情愿，而是在先驱淘金者营造的美好氛围中方能攒得一点儿底气。

小程序风潮在乱战时代尤其如此，众多淘金者跑马圈地，收割企业，在信息不透明的那个蒙昧阶段，可以想见巨大的财富利益会暴露多少人心的另一面。

回顾早先的企业小程序，以关键词唯一性为噱头勾起域名创富时代的回忆，占位心理成为当时最急切的诉求，今日看来当时的关键词价值令人唏嘘。

我们或许都只是在感受风潮来袭时狂欢的喜悦，而忘记了狂欢之后是否有足够的能力运作这项新的渠道和技术。事实上，大多企业都在平静之后不知所措，无力找到下一步的操作，最值得说的成就或许就是仅仅保护了自己的品牌关键词。

我们如此称呼他们-实验者。

这是每一次互联网风潮必经的洗礼，小程序自身拥有的属性到底适合哪种营销模式早期并不为人孰知，至于后来的电商，工具应用，也是在实验之后才展现出其巨大的营销潜力。

由此让早期粗放式进入的大部分企业没能找到小程序在品牌和产品营销中的突破点，最终成了一款鸡肋般的平台。

食之无味，弃之可惜的矛盾导致企业在纠结中搁置着难以产生效益的小程序。我们并不否认一个企业在互联网中所做的努力，只是很多企业多少有些茫然而迷失在眼花缭乱的营销陷阱中。

其实不只是企业，就连自然人的我们，也难以逃离这种桎梏，生来有着互联网基因的企业和个人原本就可以看透一个风潮背后价值的分布，看懂涌入其中的各方所处的位置和思考的阶段，这种游刃有余的认知观以及实操能力，相比于“半瓶水”的企业和个人在风潮中的挣扎，凸显出互联网残酷的现实。

然而，这并非结束，或许转变是痛苦的，但在下一个风潮出现之后，企业是否依然要重现现今的恶性循环？在小程序风潮中挣扎的企业，是挣扎到湮灭还是从泥沼中挣扎出来，小程序将是最好的试炼场！