新中产的26个真相 | 晓报告

最近两年，有很多国产电视剧火了。

比如《琅琊榜》《花千骨》这类古装大IP，男女主在架空的时代里谈谈恋爱顺便拯救世界；要么是《欢乐颂》《我的前半生》这类号称反应社会现实的情感都市剧，一群俊男美女们忙着出轨、抓小三顺便撒点不靠谱的职场毒鸡汤。

影视剧原本是当下社会问题的艺术写照，但如今的电视剧并没有告诉我们新中产的真实生活是怎样的——我们正在如何生活？我们的态度发生了什么变化？我们生活的世界还有哪些改变？

我们在2015年初提出“新中产”概念，2016年做了第一次“新中产大调查”，今年7月开始做“新中产跟踪调查”。

这次调查有6万+人参与，回收了2万+份有效问卷，他们共计贡献了100多万条数据。

经过2周调查+2周报告制作后，《吴晓波频道2017新中产报告》已经完成，小巴将在本期晓报告中为你全方位解读那些电视剧没有告诉你的——关于新中产5个方面的26条结论。

总览篇：谁是新中产？

新中产的基础特征是——80后、接受过高等教育、来自一二线城市。

一般意义上，对于中产界定最重要的标准往往是财务性概念，但更大程度上是价值观和生活方式的认同的概念，如新审美、新消费、新连接。

调查中有很多人符合新中产的标准，但他们却不认为自己是中产。其中的原因是什么？他们和自认为是中产的群体间，又有哪些明显的差别？答案，就在生活方式中。

消费篇：新中产如何花钱？

新中产与消费升级，是一体两面的。新中产的消费，带有明显的体验性色彩。

在过去的一年种，新中产消费的核心主题是消费升级，在消费显著增加的Top10选项里，仅有1项是实物类商品（服饰），其余9项都是体验类服务。排在第一位的是什么？是学习！

新中产消费观的最大特征是，理性化倾向明显。他们并不是不在意价格，而是更在意质量以及相应的性价比，对于高质量的商品和服务，他们愿意为之付出更高的代价。

投资理财篇：最焦虑的是什么？

中国新中产在投资理财上最焦虑的，是认为自己的投资理财能力还远远不足够。

对于投资理财的自我评分，仅为5.3（总分10分），这是一个不合格的成绩。其中95.6%的人认为自己理财知识中最欠缺的部分排序分别是整体规划、信息解读、原理知识和交易方法。

投资理财篇中，还包括新中产家庭资产的配置情况，以及新中产们最希望了解的几种资产类型。

职业篇：工作中最重要的是什么？

新中产中超过一半就职于IT及互联网、金融、房地产、制造业四类行业，其中IT及互联网排行第一，说明新中产确实也是互联网一代。

新中产大多处于事业上升期，因此工作压力大小不重要，更好的职业发展才最为重要。报告还将解读新中产自我提升的方式和职业发展焦虑的原因。