2016.12.13-2016中国购物者报告

《2016年中国购物者报告》显示：过去十年重塑中国零售环境的大卖场（面积在6000平米以上），2015年首次出现负增长，在城市快速消费品市场的销售额下跌0.2%，客流减少4.6%，家庭年平均购物量下降4.7%。超市/小超市（面积在100-6000平方米）的增长也颇为乏力，增速从去年的9.5%放慢到今年的4%。

但是小型门店业态将继续保持强劲增长。便利店在去年的销售额增长了13.2%，在各级别城市的渗透率增加了8.5%，吸引现金充裕、但时间较少的城市消费者。

线上零售发展迅猛，线下继续萎缩，例如百货商店，但是线下的便利店发展较好的原因是什么？

这是因为便利店的获取便捷，而且便利店的购买商品类型单价较低，决策成本低，人们不会花更多时间去网上查看选择再购买。

网上购物的优势在于：

1、购物方便。便利店本身也很便利

2、价格低。但是对于小宗商品不明显

3、购物场景。很多时候是因为立马想买，烟、零食等。

4、网购快递对于便利店购买来说是高成本。毕竟快递来了还要去取。

这种种原因导致便利店发展良好。

但是这有一个问题为什么便利店可以，超市就不行？

其实去超市就增加了购物成本，因为超市可能比较远，进去寻找也要时间寻找，这些累加的成本可能让人们选择网购了。

定位人群成功就能够拥有市场。或许定位的本质在于降低对应人群满足对应需求的成本。