投票没效果？打开运营思维，彻悟冰山一角背后的道与术

文章来自新媒体运营分享基地氧聚时光舱www.yachueh.cn

小的冰山不可能把船撞出一个大洞，只有那种积蓄了很久 ，暗藏杀机于水下的大冰山才有这样的魄力！

无法复制的成功

当公众号刚开始的时候，取一个好名字就可以粉丝过万；当投票活动兴起时，随便一场活动都能吸粉无数；当H5逐渐流行时，一个简单的话题都能刷爆朋友圈。

而当你跟着做的时候，不好意思，你错过了红利期；不好意思，你的活动没人参与；不好意思，你的H5只能在自己的朋友圈自娱自乐。

于是，越来越多的人开始思考那些刷爆朋友圈的成功案例，分析案例背后的原因，总结很多头头是道的经验，“天时地利人和”成了案例走红的标准答案。然而，当你按照这些操作手法去组织一场活动时却不曾成功。

信息大爆炸的今天，每天有上百万条新闻发生，而只有少部分才能成为头条；每天全世界发起了多少的活动，只有寥寥无几的活动进入大众视野；每天都有上千个H5被投放出来，能达到刷屏级的也是屈指可数。

冰山一角

突然间明白，别人成功的案例，别人教的方法，到你这里就不怎么适用了，就算促成了“天时地利人和”，还是少了一点运气，这一点却至关重要。天才是99%的汗水加1%的灵感，但那1%的灵感是最重要的，甚至比那99%的汗水都要重要。

我们所能看到的只是浮出水面的一部分，沉没在下方却是深不可测的。我们看到了别人的成功就时常会分析为什么成功，总结出别人是在什么时间点，什么地方，吸引了那些人群的目光，在什么地方投放了什么广告，做了什么事情，这些经验常常被疯传，而去验证的人却从未成功。

我们常常看到的只是冰山一角，以为自己看到的就是全部，而那不过是一丁点罢了。

道与术

之前一段时间，有一个朋友跟我说，他想要做一场投票的活动。因为前几天我们公司也做了一场活动，收了几万粉丝，也入账十几万，所以特地请教经验。是的，他问我的更多是关于执行的方案，最好是把之前的方案直接给他，他好直接去做。

对于运营，我想它是分为两部分：道与术。初级运营看“术”，高级运营看“道”，只知道跟着步骤做，却不知道深思背后的含义，那不过是照葫芦画瓢，成功的案例再让你做一遍，成功的概率有多大呢。很多人都是成功了才去给自己的成功找方法，例如一个人从一无所有变成了富豪，那么这时别人过来请教他为什么成功，他会把各种艰辛的过程叙述一遍，让人们相信了他是通过万般的努力才取得了成功。

然而，他真的是经过他所说的艰辛经历才成功的吗？这时一个值得深思的问题，连他自己都忘了运气与其他的因素共同作用之下而取得了成功。到底是成功去总结经验，还是为成功写经验。

彻悟运营

成功的因素有很多，但是总结的不一定就是全部，就算是本人的感悟也是忽略了太多成功的细节。“术”能够让你快速取得一些成就，但是只有掌握“道”才能彻悟运营。

当看到别人成功时，不再去研究别人干了些什么，怎么干，每一步又经历了什么。而是要去探寻他什么这么做，活动符合了人性的那些要点，如果用别的办法是否可以实现。

有一个聪明人发现在大石头下面放木头可以推得更快，省了不少的力气，人们相继用这种方法搬运重物。直到有一天，另一个聪明人发明了推车。