【笔记】如何做好内容运营—1

【笔记】如何做好内容运营—1

什么是内容运营？

内容运营要做的其实就是持续关注内容生产到消费再到沟通和传播的全过程，并通过自己撰写、编辑、组织加工、外部渠道传播等一系列手段去更好的促进这个过程的发生。在整个过程中，我们需要关注的是，提升各类与内容相关的数据，如内容数量，内容浏览量，内容互动数，内容传播数等。

但是如果想具体的操作执行运营内容，我们还需要对其进行拆分，而拆分之后，就会发现有一个权重和优先级都最高的事情，需要我们提前确定，就是你内容的“定位”和“调性”。如果这个事情没有确定清楚，哪怕你已经做了很多的内容，仍然很容易事倍功半。

既然这么重要，那么什么是内容的定位、调性和基本原则？

做内容运营，其实要关注两条线，一个是短线，即尽一切努力促进内容的被消费，好比写了一个段子，让很多人读后捧腹大笑。一个是长线，就是以一些列长期、持续的内容为载体，给用户建立起一种识别度和信任感，这就需要你明确自己的内容边界，并给自己的内容打上风格化的标签。

至于这么做的重要性也很简单——一旦你的调性被成功树立起来，你就可以在用户心目中牢牢占据一个位置，进而大大降低你以后要去建立用户认知的成本。

然而，事情并没有这么简单，难的不是你去想清楚自己的调性是什么，而在于你能不能给自己的内容调性找到显著的不同和差异所在；要这么做的原因也很简单，人们记住一个东西，往往是因为它的不同。再者，调性这个东西，听起来是很虚的，哪怕你真的找到了，也不太容易找到落到实处的发力点。

怎么找？结合内容——先从你的内容背后提炼出来一些棱角分明的标签，再用一系列的体系，切实的行为动作去支撑这些标签。如果这两个都做到了，你又能够通过持续不错的内容去支撑好你打调性和标签，随着时间的积累，你的内容一定会穿透力越来越强，然后你会从中获得一些回报。