博物馆营销除了联名，还可以做点什么？ | 老外营销课

2019-08-21 本文已影响0人雅各布的作业簿

18和19年的博物馆营销绝对是潮流，之前有写和故宫合作的品牌营销

挖主题 | 故宫都和哪些品牌发生了关系？内含70条资料，这些营销显现出两套方法：拉博物馆办展、借博物馆名义出联名。反正不管适不适合，蹭上博物馆这个大 IP 准没错。

这里面也会有一个问题，传播很火，但人们最后可能只记得 IP 本身，品牌在这里面能留下多少记忆点是要打问号的，比如当时故宫刷屏的 H5 :穿越故宫来看你，其实背后是 Next Idea 腾讯创新大赛，这个大赛腾讯从 2012 年就开始做，但又有多少人通过 H5 知道这个大赛？

H5:穿越故宫来看你

宜家博物馆营销案例

今天的推荐案恰恰相反，是品牌进博物馆里“喧宾夺主”，告诉消费者，您看好了，我就是妥妥的 C 位。

在西班牙，宜家的关键词是廉价和时尚，为了让人们知道，宜家的家具能与任何品味的客厅相匹配，推翻“宜家=廉价休闲”的刻板印象，西班牙宜家开展了一场博物馆营销活动。

实施地点是在马德里的浪漫主义博物馆，这个博物馆以 18 世纪的浪漫主义而为人所熟知，展出艺术品的基本反映当时上层阶级的艺术作品和生活方式，展出数量在欧洲也是首屈一指的。

宜家把自家的产品放到这些艺术品中间，提前派发了活动宣传页，让到场者尝试着从这一堆古董中分辨出宜家的产品。

但大多数人到场之后发现难以分辨哪些是宜家的产品，哪些才是真正的艺术品。

这项活动有在 Instagram 进行360度实时图像和视频发布，在各类媒体的宣传也得到了巨大反响，赢得了 2500 万次曝光。因为这次活动客厅类产品的销售额上涨 10%，并得到了戛纳奖狮子奖·体验类别铜奖。

案例衍生·雅各布的脑洞

感觉国内以假乱真的牌子实在太多，倒不如来个真假辨别，要是康师傅开一个展，再把自己跟冒牌货们都摆到一起，让大家来找出10秒内从一堆康帅傅、康帅博里面找出来真正的康师傅，估计都得看花眼。

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