每次学习1⃣️点-2020.4.10叶茂中创意【树敌】

【树敌有三重含义】1，因为自己不当行为，导致别人与你为敌。2.寻找一个强大的敌人，并战胜别人。3.利用强敌，借力上位。

【案例】宝马，奔驰，奥迪庆生案例。宝马首次百年；奔驰用早30年为话题，庆生。宝马用更年轻，更有活力回应。奥迪用更适合，加入。【完美的竞争战略并不是要成为行业第一，而是要使自己做到与众不同，难以复制】【了解敌人，了解市场】

【战略竞争对手】【直接竞争对手】【间接竞争对手】

【360策略】1.终身免费【免费是双刃剑，免费要做得更好】2.差异性策略【面对敌人，你得做的和他们 不一样】

【死磕更能胜利】【死磕技巧】【1】硬拼【2】斗不过，就先跟着。【3】师夷长技以制夷，让自己和竞争品牌同时出现在同一个起跑线。【4】将敌人的优势变为劣势。【5】比竞争对手快半步。

【竞合】1.首先两个企业在同一市场上存在，为了满足同样的需求，会对市场和对手有相关预案。2.两个企业在权衡自己将会得到或者损失后，又会产生更多的考虑。斗争？合作？退出？3.合作后，双方获利的分配。4.合作成员相对需要少一点，合作稳定性会相对高一点。

【思考】我们和钟雪糕的差异点，我们色彩更多，口味更多？我们更健康？我们定位都是成年人？我们更低调，小众更有品质【小众潮牌】