快乐消费是财富流失的途径

每当世界富豪排名榜发布的时候，人们总是不明白为什么有些富豪生意如此之简单，贩卖的商品如此之廉价，却积累了如此大的财富。这样现象在美国《福布斯》杂志近日发布的2016年全球富豪榜中再次得到验证。

世界上最富有的人

看看下面几个国家的大富豪，也许可以看出一些端倪:

“优衣库”运营商迅销公司董事长兼社长柳井正以146亿美元的资产排在第57位，成为了排名最高的日本人；

美国最富有的家庭是沃尔顿家族(Walton family )，财富高达1490亿美元，他们掌控着沃尔玛这个知名的零售帝国；

西班牙阿曼西奥·奥特加是服装公司Inditex的创始人。Inditex是世界最大的服装零售集团，集团旗下拥有Zara、Massimo Dutti和Pull & Bear 等著名品牌。受益于旗下公司销售大涨，奥特加的净资产在今年上涨17%，达到715亿美元，多年稳居西班牙首富，同时也是世界排名前三位的富豪;

瑞典首富Stefan Persson是著名快时尚品牌H & M的掌门人，而H & M 门店遍布全球各地。

Giovanni是著名的费列罗家族的继承人，也是我们这个星球上做糖果最有钱的人。我们所吃的Ferrero，Nutella榛子酱和Tic Tac都是他们的家族企业生产制造的；

荷兰首富是Freddy Heineken，她是饮料王国Heineken的女掌门，从父亲手中承成了喜力集团的权杖。喜力目前在全球65个国家拥有170多个细分品牌。

丹麦首富Kristianse是著名的默林娱乐的掌门人，2013年公司上市后他的身价暴涨。默林娱乐控制乐高玩具这个庞大娱乐帝国，而乐高玩具目前是世界第二大玩具厂商。

简单的生意

上述这些首富的共同特点是：他们所经营的商品并不是什么奢侈品，也谈不上什么高大上，都是平常人家用的东西普通消费品，有的甚至还非常低廉，看不出有任何过人之处。但就是这些产品将这几个家族推上了所在国家的首富位置和世界级的富豪，使他们在财富竞争的游戏中战胜了那些高大上产品的生产者和经营者。

在美国众有很多著名企业，如埃克森美孚、通用汽车、福特汽车、通用电气、家得宝、辉瑞、波音、宝洁、塔吉特、戴尔、好市多……，都不敌沃尔玛这家市民超市;

在意大利众多大品牌生产商如法拉利 、阿尔法.罗密欧、玛莎拉蒂、兰博基尼、阿玛尼、Gucci、prada、Bulgari、kappa、lotto，范思哲、华伦天奴、D&G.........但这些品牌不是合并，就是转手，总之财富均不敌费列罗家族；

在荷兰的飞利浦、皇家／壳、TNT等品牌企业则都不如买啤酒的Heineken；

在日本就更不要说了，丰田、本田、松下等品牌不及卖时装的优衣库。所以我们可以发现，平民消费可以创造富翁，但富翁的消费不会使另外的富翁更富有。

上述富翁抓住了平民消费的特点——高频率的小额消费，也正是这些消费者们在不经意当中造就了世界级的富豪。

平民炼金法

在这些富豪眼中，平民阶层简直就是一个财富金矿，虽然个体含金量不高，但储量巨大，而这些富豪们又找到了提取这些黄金方法——“平民炼金法”。

反观，平民的消费却使得富人更加富有，快乐消费的背后就是财富的流失。