学写作的第十三天

第13节  策划优质选题的五大技巧

模块三 选题能力

摘要

      如果你不是天才写作，就要依赖系统稳定的方法论不能太随意，要创造价值，优质选题本自然天成，但不是天然存于你的脑中，需要我们的策划。

        优质选题，必然是有质又有量，即质量要硬，流量要大。

      优质选题的策划，是从如何保证文章的质和量这两个角度出发。

      质和量分别对应前面第六讲《到底怎样才算好文章?》和第12讲《爆款选题的三大底层逻辑》。

      根据以上两节对好文章和爆款选题的定义，找到策划优质选题的五个技巧:

①选题戳中普通痛点

      痛点是恐惧。很多爆款文章都是在写人们的恐惧。

      为什么大家对雪痛点既解恐惧的内容更敏感？

      因为人们就是这么进化来的，人，要对威胁自己生存的东西敏感才能更好地存活，这也可以理解为什么负面消息总是传播扩散的更快，因为这是生存的需要。

      当我们策划一个优质选题的时候，你要想他能戳中多少人，多少人看到的时候会恐惧、会痛?

       

②选题要引发群体共鸣

      什么是共鸣?心理学解释是，由别人的情绪引起的相同情绪。物理学解释是，物体因共振而发生，如两个频率相同的音叉，靠近其中一个振动发声，另一个也会发声。

      我们从文章写作上应该是追求这两种解释的合体，因为只是引发相同的情绪还不够，我们还希望读者发声，也就是他看完了，因为有相同情绪而愿意去朋友圈社群里发生，或者跟同学，朋友同事讨论。

        社交媒体时代写作，我们要追求的共鸣可以这样定义，作者释放某种情绪，让大量的人产生了相同的情绪，同时这些人因情绪共振而发声参与。

        社交媒体，是一群人的狂欢。

      策划优质选题的时候，一定要找到一个群体性的共鸣。

        可以是针对特定人群的共同记忆。比如《程序员怒打产品经理，这个需求做不了》。

        也可以是非特定人群的一个某种特定情绪。比如《最近看不到你的朋友圈了》。

     

③选题要制造身份认同

      身份认同是指，每个人身上都有很多标签，一个标签其实是定义了一个圈层，我属于某个圈层，这就是身份认同。

      为何要制造身份认同？因为在互联网上，在信息的洪流中，每个人都是孤独的。每个人的安全感来源于找到同类，有人跟我一样，有人跟我在一起，我不是孤身一人。

      每一次具有身份认同的文章出现时，他会成为这个圈层中人与人之间的连接器，一次转发行为就是在对外释放自己的身份信号，确认自我，链接他人。

     

④选题要借用热点赋能

      如果你追求流量，追热点是必要的，甚至是必须的。

      首先你要思考热点是什么？热点是同一时间段内有更多人的关注同一件事，这就是这个时间段内，人们的注意都附着在这件事件上。

        然后你再思考，写作者干什么的？写作者之间的竞争本质上就是争夺用户时间和注意力的。

      因此，热点事件是附着人们注意力最多的东西，写作者又是争夺用户注意力，那么追着点就是写作者追求流量的过程中必须要做的事情。

    借用热点赋能，而不是说追热点。借热点赋能是你本来就对一个主题有较比较好的思考。然后刚好这个思考恰好更热点，本身有不错的联系，或者说热点事件本身就是论证我的某些独到见解的最佳案例，那我可以去写。

      如果不是这样就别瞎蹭热点了，对用户价值不大，对作者其实也没有什么好处。因为咱们谈论的是如何策划优质选题，而不是仅仅是高

阅读量选题。

⑤选题要多为提供新知

      我们在第六节里讲了，想要创造价值绕不开的就是你得提供性质多维度的性质，包括，新知识，新认知，新方法，新资料，新故事，新视角，新形势，新联系，新组合等等。

      为何要多维度提供性质，所谓优质人无我，有人有我优。如何理解？现在写东西最怕的就是严重的同质化竞争，你会发现写什么选题都好像有人写过，大家都写。你如果不能提供别人没有的东西，别人为什么非要看你？

      是当你策划一个选题是必须要多维度的思考，如何给这个选题注入一点新东西？

总结

      选题既要满足好文章的定义，又要做到传播广阅读高。

      选题是要围绕五个点来做。戳中普遍痛点，引发群体共鸣，制造身份认同借用热点。是能多维提供新知。