SEM创意

第一，标题长度控制在20-30字，兼顾网民阅读体验与最佳推广效果。标题太长时易读性下降，网民很难捕捉到核心思想，重点不突出;标题太短，能够传达给网民的信息量又有限，会导致网民点击行动的能力下降。

第二，标题内容应添加“精华”描述，给网民更丰富的信息。标题除了写企业名称外，还应加入其他重点信息的描述，如“学英语首选****，N年品牌历史，验证教学成果成功经验”这样的标题。

第三，长标题的有效断句，快速抓住网民注意力。SEM广告特点在于利用网民几秒钟的扫视，突出优势信息，快速抓住网民的注意力，达到促使点击的效果。因此，大于19字的标题断句3—4次，点击率高效果最佳。

第四，标题前主语后修饰及描述，看起来会重点更清晰。创意标题先写主语后用符号分隔，再写修饰形容的内容，这样会使重点突出。其中，主语部分尽量控制在10汉字以内，例如：“**网站——名牌时尚折扣网，全场2折起”。

第五，电商类标题含有“折扣、品质”类信息时，更能吸引注意力。研究发现，搜索电子商务类行业信息时，网民呈现独特的特点：很关注商品的品质、信誉、价格、评论等信息，因此SEM创意标题，应满足网民的搜索此类信息时的特点，标题中含有折扣、价格、品质等词汇类型，能有效帮助提升推广效果。

第六，标题避免夸张，体现安全感。标题不要写的过于夸张、空洞、不具体，会导致点击率低，转化效果也会受影响。

第七，使用网民易接受的语言，让标题通俗易懂。研究发现创意标题含有看不懂的、过于诗情画意的、不通顺/生僻的信息时，点击率低效果差，如：“龙脉入户，九鼎尊荣定势贵格”、“顶级私属管家，门第所见略同”等，读后就会产生不理解的感觉。

　　有创意的SEM广告，会在提高点击率的基础上，提高转化率，这是所有互联网营销人员都应该学习注意的。