输出Output|||如何产出一份高质量的产业研究报告？(5)

接着说output。有了前面的input，那我们就要展示我们的研究成果了。

6、如何撰写PPT报告？

1）明确报告PPT的风格

关于PPT报告的类型有很多种，不同类型的PPT报告风格类型不同。marketing风格的报告和research风格的报告绝对有很大的不同，我这里只说和research风格报告相关的内容。

research风格的报告讲究逻辑严谨，论证充足，所以这就决定了这种风格的报告是偏理性的，不是为了抓人眼球，也不是煽动情绪，外加对客观、中立的要求，所使用的语言和词汇都是偏中性、理性的，不会有很强烈的情感色彩，也不要出现比较极端的词语，比如说极好、极快、极高等之类的。

2）梳理报告的整体逻辑

逻辑论证：第一是整体的逻辑性，第二是单页的逻辑性

整体逻辑性：

我自己在撰写PPT报告之前，会先把PPT模板里相关的内容都设计好，有的是要进幻灯片的母版设计，有的是在空白PPT设置好就行。比如幻灯片母版的清理，storyline的设计，我都会提前设计好。

另外，一篇报告在成型过程中或者半成型的时候，我会进PPT里的大纲视图，把所有页的storyline串起来，看一看，想一想，这样串下来，整体的逻辑是否通。那为什么可以这样做呢？storyline，英文翻译过来就是故事线，你写一份报告，其实也就是在讲一个故事，那既然是讲故事，那故事就有开始、有发展、有转折、有高潮、有结尾，你把每一页的storyline串起来，就是这个故事的梗概，自己停下来想一想，这是否是符合一个故事的发展，是否符合一个故事发展的逻辑。

单页逻辑性：

所有的PPT都先说结论，再说论证，story line强调的是观点，而不是简单的语句描述，如XX产业链、XX基本情况等之类的，而且每页PPT的storline有且只有一个中心思想，然后再围绕这个观点，想想你要用什么数据或者什么素材来支撑你的观点。

写完一张PPT后思考1-2分钟，想想如果你去跟别人讲这张片子，你会怎么讲？你重点是想要阐述什么内容？你的呈现是否清晰的展现了你想传达的内容？

3）熟练的PPT内容呈现

PPT技巧当然很重要的，无论是从结构上，还是颜色的搭配上，甚至到字体、字号的选择上，都会影响一份PPT报告最后的呈现效果，可以说，这也是一个人综合审美的体现。当然，如果能有好看的PPT模板助力，会省事儿不少，也更容易做出好看的PPT来。

关于PPT的制作技巧，互联网上的资料一抓一大把，自己跟着学吧，不过光学了没用，还得一遍一遍的用，万物离不开一个“熟能生巧”的理。

但可以有几个大的原则：

a、先说一致性，也就是整篇字体、字号大小、行间距、排列、项目符合、颜色等等诸多细节，这一块其实是“细节决定成败”

b、一份PPT报告里不要使用超过3种以上的颜色，而且在这3种颜色中，要明确本次报告的主色调和辅色调

c、优先序排列：图>表>文字

d、禁忌就是大篇幅的抄袭，甚至连标点符号、语句不通顺都不调整一下

e、禁忌素材中大量的引用媒体报道的数据和内容

f、……

Mary@BJ

2020年7月