《策划天天谈》46：功夫在诗外

        很多朋友在做老街古镇的旅游策划工作的时候，往往只注重泛旅游行业资源的引入、整合和创新，却忽略了当地的助推型基础经济行业的发展策划。而一些老街古镇的成功开发，正是因为功夫在诗外，在旅游作为当地主要行业成功发展的同时，有配合作用的助推型基础行业，也取得了同步成功。于是一些朋友就问了，说起旅游资源，概念都很熟悉，但对于当地能对老街古镇经济有助推发展作用的基础行业、资源，如何去发现、发掘呢？对它们怎么策划？举个例，有朋友说，在他们那个古镇旁边，有很多以家庭为单位的、手工作坊式的微型服装加工企业，这些算不算资源？算不算当地的助推型基础经济行业？本人认为：第一，这类行业，能不能代表当地的特色经济？如果那种家庭作坊，都是制作的大路货，在制作工艺和产品上毫无地方特色，或差异竞争力，那就将缺乏相当的基础。第二，这类行业占当地经济发展GDP的比例，如果占比较高，则拥有一定基础。但如果是对生态环境影响较大的负GDP增长，就不在考虑之列。第三，与当地传统文化和历史文脉的契合度高不高？比如说，那些微型服装加工企业，对当地具有象征性，有着文化遗产传承作用的传统服饰，是否有继承和发扬。符合上述三种情况，则具备成为与旅游行业共同推动街镇整体经济发展的助推基础行业。也有其他情况，例如说一些老街古镇旁边，有污染较低的高科技园区等新兴行业，对于这种情况，也不要盲目的去搞什么旅游和其它产业的“双引擎”或“多引擎”，因为有的产业、行业与旅游行业形成衍生、配合发展的那种互动衔接点很少，如果去进行硬性匹配，则会出现很搞笑的局面，名声做得很大，但消费者到那里一看，发现基本名不符实。前段时间，各地风行过的什么国际科创古镇、高科技芯片古街等，在方案具体执行的时候，才发现根本不是那么回事。因为这里涉及到的工业旅游，其关键性在于工业旅游所要体现的产品和生产过程，是应具有一定可视化、可触化、可动手实践化的历史文化符号、传承套路或操作体验感的，而很多高科技行业的产品和生产过程，不具备相关的条件，甚至因为保密的需求，不能对普通消费者进行开放参观。所以在这种情况下，要比较慎重的选择和拓展相关的助推型基础经济行业。也有朋友问，如果所在的这个老街古镇上或其旁边，什么其它的行业都没有，那怎么办呢？别忘了，很多老街古镇所处的位置在什么地方，在广阔的农村，而农村有农业。例如上次说的，一些很知名的文旅老街古镇，其成功之处，就在于它们将处于服务产业链关键位置上的农业（主要是农业中的一些行业），整合策划发展为有显著推动作用的助推型基础行业。其主要作用在于形成旅游吸引力之外的第二经济吸引力（因为光靠旅游，不能形成全域经济推动力）、平衡且合理化当地经济发展的结构，以及在当地旅游业发展起来之后，对原有负GDP行业的战略替代作用。（对那些助推型基础行业怎么进行策划，在这里就不多说了。）