抖音急速下沉

抖音和快手正变得越来越像。近期，抖音推出极速版，跟快手极速版的拉新补贴模式几乎一模一样。

虽然诞生之初，两款App的基因并不相同，但在前进的路上，正面交锋在所难免：无论是“城市带动乡村”，还是“农村包围城市”，流量触顶之际，他们之间的界限正变得越来越模糊。先是快手做了大屏版，单列下拉的信息流神似抖音；现在，抖音也出了极速版，不仅采取红包补贴来裂变拉新，在“关注”界面，也采用了快手的双列点选展现方式。

8月30日，抖音极速版在OPPO应用市场最先上架，随后在华为、应用宝等安卓软件商店陆续上线，目前尚未推出适用于苹果手机的IOS版本。七麦数据显示，上线40余天，其下载量已经超过了1800万。

艾媒咨询的报告称，超过40%的抖音用户都在使用苹果设备。只在安卓商店上线极速版，抖音杀进下沉市场的意图十分明显。

回到抖音极速版，既然它满足了刚需，又有红包补贴，那么在用户留存上，或许不会面临趣头条的困境。如果轻轻松松刷刷手机就能挣钱，还需要计较羊毛的多少吗？一名抖音运营人员对36氪表示，从黏度上讲，目前用户的质量是超出他们预期的。

抖音推出极速版，除了抢占下沉市场外，也对抖音这款产品本身进行了补充。在诞生之初，抖音只是一款简单的短视频工具。三年间，它不断扩张、变得复杂，日益成为“信息流+电商+直播+社交”的综合性产品。此时推出极速版，只保留简单纯粹的看视频功能，也是印证了那句话，最简单的才是最有效的。

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