内容营销的背后是什么？【降龙短视频日记】

内容营销的背后是什么？

内容营销是“先提供解决方案，帮助用户解决实际问题，提供信息价值，而非直接销售产品”的思维方式与方法。过去做电商，我们所用的方式只有一种，那就是直接将产品展示到消费者面前。这种方式到现在依然充斥着互联网，它也直接造成了消费者对广告的反感。

比如当一个消费者曾经在搜索引擎或某平台搜索过“馒头”两个字，那么接下来他就会开始被发起“馒头”攻击。一开始只是在他搜索的网页呈现，接着他搜到的弹窗会出现“河南馒头”，再接着，他去别的网站的时候，也会看到各种“馒头”的广告。直到他搜索了一个新的词汇。而这就是过去直接展示产品型的广告所带来的信息“灾难”。

那么要解决这个问题应该怎么做呢，于时聪明的营销人发明了“内容”这个词，开始用内容来吸引消费者的注意，那么当你搜过“馒头”之后，你的电脑就会出来诸如：馒头应该怎么做？、如何蒸馒头？、什么馒头最好吃？等等词汇，而这些就是消费者所隐藏的需求，是通过大数据的大脑计算出的推荐结果。因此，内容营销的背后是直接找准消费者需求捕捉式营销的方法，而非生硬令人反感的产品推荐式营销。

目前市面可见的大多数对内容营销的定义都在“内容”本身上，而非把“内容营销”四个字连在一起理解，这其实就像阳明心学所言“知行合一”，必须是连在一起才算是一回事，单独看只能得到某个结论而非一个可以采取行动的方案。