【Day 15】B1会飞的披萨店

最近这两天朋友圈被易到用车的“对不起，不玩了”的海报涮屏。

【Day 15】B1会飞的披萨店
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【Day 15】B1会飞的披萨店

这是易到用车这两天发布的一系列为6月21号预热的血色海报，一时间在微信群朋友圈引起大家的热议，很多人表示不解。易到用车如此高调的说“不玩了”，肯定不是倒闭了，更像是一句宣言。

我们知道一个活动或事件的爆发时间都比较短，一般持续大概一到两天。但是为了这短暂的爆发，要有前期的预热，这关系到能否迎来爆点一级爆点到底有多高。预热最简单的方式就是告知，比如很多国产手机厂商召开新品发布会的预热海报都会直接写明“x月x号，XX会议中心”。更复杂的方式就是，不只是告知，还有噱头的元素，吸引用户的眼球并关注，甚至还会投入推广资源扩大受众。

易到用车这两天的涮屏让我第一时间想起了之前滴滴品牌升级和美团外卖品牌升级的类似的事件营销案例。

如去年的美团外卖的品牌升级的案例

• 放出“美团新伙伴”这样的传播图片，中引起猜测。

  
  

• 告知11月18号将要新伙伴加入，配图中蓝色挎包让用户纷纷猜测新伙伴是谁。

  
  微信公告号当天的推送
  

  推送下面的评论中猜测五花八门，饿了么、达达、麦当劳、红领巾校园平台、外卖超人都有。在此后的不断发酵中，新伙伴的指向最多的饿了么甚至官方发布辟谣，称纯属无中生有，严重失实。

  
  各种猜测五花八门

• 放出多张倒计时海报，持续预热。

  
  

• 11月18号正式放出官方通知。图标由一碗饭变成一只袋鼠，标语也更新为“美团外卖，送啥都快”。

  
  

回到易到用车案例，虽然现在也不知道最后易到到底要干什么，只能等到6月21号揭晓了。（据猜测，在6月21日的发布会上，易到用车将更名为“乐视专车”，坐等打脸。）