兰小奇 | LinkedIn广告营销模式介绍

LinkedIn广告营销模式介绍

跨 境 电 商 首 个 音 频 自 媒 体

广告是营销的重要因素

它贯穿于营销的整个过程，无论是建立品牌，宣传产品，策划活动，广告都是重中之重，这应该是营销人的共识。

LinkedIn也是一样的，它可以利用广告投放有针对性的信息，来寻找目标群体，接触到高质量的客户，打造自己的品牌。

今天，我们就来看一下LinkedIn的广告营销模式是怎么样的。

广告发布在主页上右侧位置，如图。

广告这部分主要包括以下的三部分主要内容：广告格式，广告特点，更多学习。

先来简单介绍一下，LinkedIn的广告格式，常用的是以下三种：

1、企业推广快讯广告：

就是赞助内容，适用于中小型企业。

这类广告放在首页动态汇总里，或者说夹杂在订阅新闻中。它的优点是：能为公司主页或产品专区吸引新的关注者，并且可以提高企业快讯的参与度，并利用转化追踪跟踪你从LinkedIn广告中获得的潜在客户数量。

这类广告适合在移动、平板和电脑设备上展示。如果说想要分享公司的内容或是为即将举行的会议进行宣传，赞助内容是比较好的选择。

2、文字广告：

这类广告内容包括标题、简短文本描述和50x50 像素的缩略图，一般显示在LinkedIn界面右侧。

文字广告的特点是：定位更精准，使用方便，较适合低成本的推广活动。它的推广内容会置顶显示。

但是这类广告只能在桌面设备上显示，所以，如果想在移动设备和平板电脑上投放广告，这种方式是有局限的。举一个文字广告的例子：

3、广告InMail：

这类广告是通过LinkedIn Messenger向潜在客户发送个性化有针对性的消息。由于广告受众设置的数据来自LinkedIn用户的个人资料，数据非常详细，所以广告可以按照每一个特定受众群体进行优化，非常灵活。

同时，可以在任何大小的屏幕上查看。但是InMail消息仅在成员处于活动状态时提供。

4、动态广告等

除了以上三种常用的广告模式，还有一些优化特定功能，是花费较高的广告类型，例如动态广告等。动态广告是动态生成更有针对性的，可以根据更广泛的专业定位条件（包括公司，技能，兴趣等）选择受众群体。

它还可以分析LinkedIn广告系列报告指标，并对广告进行微调。

文：吴思、兰小奇

编辑：杜心悦