Topshop老板Philip Green落选亿万富翁，Tops

近日，据《星期日泰晤士报》的英国富豪榜显示，Topshop老板Philip Green落选亿万富翁，以27.87亿英镑的净资产位于榜上第五位。

Topshop老板Philip Green的身价骤降自然与Topshop密切相关，那么Topshop究竟发生了什么呢？

Topshop成立于1966年，建立了一家叫Peter Robinson的小店。

1974年，Topshop以独立品牌零售商的身份登上时尚舞台。

并将规模陆续扩大到全球37个国家，超过500家门店。

2006年，Topshop与时尚Icon建立合作。

同年9月，Topshop与凯特.摩丝合作推出联名系列，赢得市场积极响应。

2014年，两人再度联手推出的“Kate Moss For Topshop”系列，受到粉丝大力追捧。

同年，Topshop开始瞄准中国的电商市场，并逐渐进驻中国大陆，与时尚平台尚品网达成独家授权线上合作关系。

作为顶级高街时尚品牌，Topshop不仅火爆于日常，更是获得了英国的凯特王妃的青睐，同时，它也是有时尚界奥斯卡之称的Met Ball(纽约大都市艺术博物馆时装馆慈善舞会)盛会中各界名流最心仪的品牌之一。

然而，好景不长。

2018年11月1日，Topshop发布公告称：“因国际业务运营策略调整，天猫店将于近期关店，即日起全店清仓。”

其实，Topshop在中国的历程一直不那么顺遂。

2016年年底，Topshop与尚品网达成合作后，尚品网表示，他们计划要帮Topshop在2017年起，正式在中国内地开设实体店，5年内开设100余家门店，2018年在上海或北京要开设第一家旗舰店。

然而这个目标在当时看起来备受质疑——电商出身的尚品网从未有过实体店运营的经验。

果不其然，尚品网并未给予Topshop助力，从2016年达成协议后，至今尚未有一家Topsho店开业。

同时，尚品网和Topshop签署线下合作协议的那一年，Topshop还出现了一些经营难题。

同年5月，Topshop在澳大利亚宣布了破产，关闭了9家门店。

对此，欧睿国际分析师Bettina Kurnick表示，破产主要是由于H&M、Zara、优衣库等品牌的竞争，Topshop和Zara等同类品牌的竞争中落后太多，加上品牌自身经营的问题与全球整体零售市场环境的动荡。

此时，无论是Topshop还是尚品网都身陷动荡局面。

随后，Topshop品牌于8月4日发布声明称，将终止与尚品网的合作，然而由于中国是一个非常重要的市场，所以，Topshop将在中国寻找新的合作伙伴，希望能探索更多的发展机会。

此时的Topshop已经意识到自身问题，开始寻求转型。

2017年8月，Topshop宣布了管理层重组的计划。品牌有意在更大的格局上做调整，比如适当降价，从而增加自己在同档市场的竞争力，同时加快数字化进程。

据相关财报显示，2017财年，集团销售额同比下跌5.3%至19亿英镑，利润暴跌42%至1.24亿英镑。

Topshop业绩不佳，雪上加霜的是，Topshop老板Philip Green也深陷性侵丑闻，被指控对七名员工性骚扰、欺凌和种族歧视。

自消息传出以来，Topshop的Buzz评分已经从0下降到-7，在品牌目标客户群，即18至34岁消费者中的评分跌幅很大，从14骤减至3。

同时，在社交媒体上出现了#BoycottTopshop 和#PinkNotGreen 的标签，民众联合抵制Philip Green及其掌控的知名品牌，并要求取消Philip Green 爵位的呼声响起。

随后，英国《卫报》表示：“是时候停止购买Philip Green的Topshop产品了”，再次导致Topshop的品牌形象受损。

不过，最后Philip Green均用钱摆平了此事，其中四宗指控让Philip Green耗资数百万英镑才最终达成和解。

Topshop的失败与自身的发展过慢，错过市场红利期紧密相关，毕竟两年时间对于任何一个品牌的经营历程来说都太短暂了。

Topshop在开拓中国的扩张动作一直缓慢且传统，总是显得力不从心，许多提前宣布的计划事实上都并未成形。

相比较对手，Topshop进入中国实体的时间已经太晚了，同时，由于定价比同行高20%左右，更是失去了竞争力，可以说，如今的Topshop走到现在这步，跟自身的运营规划有着很大关系，对此，你怎么看呢？