不想平庸到死！就必须掌握网红时代的个人品牌塑造术
当今是人人都玩自媒体、大谈互联网+轻创业的时代，随着直播和视频平台崛起、值得注意的是，各领域头部网红正在通过内容和资本手段试图完成自身的IP化。具有强大舆论引导力的超级网红IP，已然崛起于大众视野，未来还将继续诞生在各个垂直领域。“网红经济”和“IP经济”时代正在到来，打造个人IP，提升个人品牌影响力，普通人将迎来成就自己的最好时代。
美国管理学者彼得斯有一句被广为引用的话：21世纪的工作生存法则就是建立个人品牌。个人品牌将成为无懈可击的力量深远地影响着我们周围的每个人。
无论你是谁？只要你在你所熟悉领域有所专长，你就有机会在网红经济大潮中占有一片天地。任何一个有知识、有容貌、有真情、有内容，可分享的人，都有可能通过打造个人品牌晋升为网红或者超级IP，并且获得自我发展与财富。
个人品牌是指个人拥有的外在形象或内在修养所传递的独特影响力的集合体。换而言之，个人品牌就是你在别人脑海中的印象。不论在什么样的组织里面，要让人们认识你、接受你，首先你要充分表现自己的能力。
倘若你埋头工作却不被人认知，你的杰出表现就会被铺天盖地的信息所淹没，因此，个体的价值被认知比什么都重要，要想推动个人成功，每个人都需要像那些明星一样，找到自己的专属标签，通过深耕自己的优势技能，把自己塑造成兼顾大众喜爱和商业价值的个人品牌，让大家都真正理解并完全认可，只有这样，才能推销你的作品、产品、公司、品牌等，将自己的价值变现。
99%的人都误解了“个人品牌”
01 打造个人品牌是名人的专利？
你可能会说，个人品牌只是公众人物的自我宣传手段，我又不是什么大腕，只是人海茫茫、芸芸众生中普通的一分子，要有什么个人品牌，每天上班下班，吃饭穿衣，我等这些凡夫俗子有必要去吸引眼球吗？
答
但你可能不知道，打造个人品牌已经成为全民必修课。不必自带光环，没有超高门槛，你要做的，其实只是找到最棒的自己。个人品牌并不是虚幻抽象的东西，它建构于你的特征之上。人们从你的个人标签或者品牌故事中蕴含的个人特征来直观地判断他们是否喜欢你，是否与你同频，你的产品或者服务是否能够提供他们所需求的价值。
但个人品牌并不是哗众取宠，而是让别人对你有良好又精准的印象。其实更准确地说，它像是你在互联网时代社交的活名片。
某种程度上来讲，个人品牌其实就是在打造你的圈层影响力。不管你是否擅长交际，定期发表一些自己对事物的感悟和见解，当然观点要新颖有深度，自然而然会吸引到志同道合的朋友，从而扩展你的交际圈，提升自己的影响力。让别人看到更全面立体的你，也更容易认识你、接触你。
所以不管你是谁，如果你想在职场竞争中脱颖而出，如果你想让机会主动找上门，你就必须打造个人品牌。
02 朋友圈窄的人做不了个人品牌？
参考眼下的网红和KOL，他们都有庞大的粉丝群，和谜一样的明星朋友圈，不擅交际的小透明还有资格做个人品牌吗？
答
当然有！人脉只是锦上添花，有实力、有观点、有内容，自然会吸引志同道合的朋友，进而拓宽你的交际圈。：“吸引别人喜欢的，是你所提供的内容，跟你有没有几万个朋友没有关系！”
03 个人品牌必须已经是领域专家？
许多人觉得自己没有突出的特长，即使有，也做不到像行业大咖一样专业，是不是就已经输在个人品牌的起跑线上了？
答
个人品牌就像品牌有大名牌和小众品牌之分一样，个人品牌也不需要一上来就是顶尖专家，你可以从一个小兴趣开始钻研，逐步打磨自己的品牌价值。你也可以选择一个能够从自己专业技能中延伸出来的通用技能。像现代人在职场都需要时间管理、精力管理、整理技巧、办公技能、压力管理、情绪管理、沟通技巧、写作技巧、营销能力……只要有干货，你脱颖而出的概率还是很大。还有从服装搭配到美妆达人，从追星族到资深娱记，从小书迷到速读课导师，你以为微不足道的爱好，都可以成为个人品牌的最佳起点。
个人品牌从来就不是天生的，而是后天的经营成果。那么，该如何经营和管理好个人品牌呢？
首先得为个人品牌建设做一个合适的定位，不能盲目地去效仿他人的路线。而是根据自己的特长、喜好、所在领域综合性地考量，最终选择一个较为具体的细分领域，有了这个明确的长远目标之后，才能运筹帷幄。
有了定位之后，便要开始精修专业。因为精深的专业技能是个人品牌树立的重要元素。专业技能过硬才能让别人信服，如果你能通过发表的内容让自己成为一个被受众信任的信息源，那么你就将成为受众眼中的专家，一个内心有涵养的人才能走得更远。
打造个人品牌的4个步骤
01、自我定位
现在的个人品牌建立，要去想明白一些问题，我是谁？我最擅长什么？我不擅长什么？我最大的特点是什么？我和其他类似的人有那些对比优势？我希望未来达成什么目标？为了达成目标我打算怎么做？.尝试回答这些问题，找出适合自己的标签，明确个人身份、个人内容等相关标签，这就是自我认知定位，也就是未来发展或者内容输出的方向。
“认识你自己”是古希腊神庙立柱上的一句箴言。先哲早已明确告诉我们，认识自己是我们走向成功迈向卓越的必由之路。因此在确定领域的时候，盘点一下自己的资源和能力优势等，你不应该仅仅进行笼统的选择，例如“市场营销”或是“人力资源”。你最好选择一个细分领域，并不断切割，因为没有明确的目标和定位就无法聚焦，在一个细分领域之中，你将能够更好的证明自己是这方面的专家，虽然这样做你的受众数量会相对少一些，但是这些受众都是与你高度相关的群体。
02、受众分析
一份受众角色画布就是对你的某部分重要受众所做的综合素描。出于内容营销的目的，你需要角色画布来协助进行内容投放，将最相关、最有用的内容投放给你的受众。没有它，你极可能只是在瞎猜受众的需求。你可以从以下问题入手：
我的粉丝是谁？
我的粉丝的年龄、职业、性别、爱好是什么？
他偏爱什么内容、她的消费模式如何？
她们喜欢我那些方面？
她们对我有那些期待？
为了满足这些期待我下一步该怎么做？
我是需要拓宽用户面还是收缩和精准定位现有受众面？
不断自我提问，分析出受众。这是你打造个人品牌需要做的第二件事。
03）品牌故事（活名片）
个人品牌必须打磨的一份履历表（社交活名片打造），并规划一种自我成长体系。它将助你塑造良好的印象和口碑，让更多机会主动来敲门。
什么样的故事最匹配我的精神气质？
什么样的故事能体现我想传递的价值？
我想通过这个故事和粉丝之间建立怎么的精神连接？
这个故事如何挖掘和设计？
这个故事通过什么方式和渠道来讲述？
这个故事用什么样的方式来讲述？
没有个性的品牌就是一潭死水，所以你的品牌也必须独一无二，具有自己的人格化魅力。通过一个完整清晰的个人介绍。人们会了解你的价值观，也看到你的优点以及价值所在。
04）无限传播
明晰受众定位、个人标签、品牌故事后，是个人品牌的营销和推广。
而打造个人品牌最好的做法就是向受众展示你的专业性。有意识地把自己所制造的内容，通过微图文影音进行多渠道分发和分享，对内容进行无限传播。
个人品牌就是反复使用和包装你的内容向超级IP进化。譬如批判直男癌的咪蒙，她的受众就是无处发声的主妇群体。而宣称“包”治百病的黎贝卡，背后则是一群购买力惊人的女白领。所以说，你的定位是什么，你自然会吸引相关的朋友来追随你。
个人品牌是一项终身事业，你很难想象结束的那一天。定阶段性小目标，同时，每过一段时间，你也要随时留意受众的反应，你都需要分析一下执行效果，对照现实与预期的差距，并且进行不断的调整并对其进行不断的维护和管理，防止走错方向。完成以上这些准备工作后，你就基本清晰了个人品牌ip化发展的起点和方向。
