2013年，大导演诺兰的《盗梦空间》引爆了全球的电影市场。主角们身负一个艰巨的任务，要在对手的脑海里面植入一个想法：“要将自己父亲创办的商业帝国解散”。那么如何去完成这个几乎不可能实现的任务，让对手接受并认同这个想法呢？

诺兰给出了自己的答案：通过搭建一个“梦境”。

2016年，广告学学士、传播学硕士吉姆.西诺雷利也面临着和盗梦空间的主角们同样的任务。为各大品牌做市场营销和广告企划的他也在思考，如何在消费者的脑中植入一个想法“我要买这个公司的产品”。吉姆没有像主角一样潜入他人梦境的黑科技，只能依托自己的营销经验和沟通技巧。

但是，吉姆也给出了自己的答案：通过讲述一个“故事”。

于是《认同感：用故事包装事实的艺术》这本书出版，也同样引爆了图书市场。吉姆本身采用讲故事的叙事手法，告诉了人们自己的回答：用故事包装事实，或者用故事包装道理，你想讲的事实和道理才能深入人心。

全书以广告营销为案例，首先讲述了故事在信息传播中起到的作用，然后又针对如何讲好一个故事，进行了详尽的描述。既可以作为广告营销塑造品牌故事的教课书来看待，又可以作为一本人际交往的书来学习如何以最有效的方式表达，赢得别人认同感。而贯穿始终的，则是作者对信息传播中故事的强调。

而在这个信息时代，进行沟通和描述的时候，重要的永远不是你说了什么，而是别人听到了什么。也许你要问，这有什么差别？

举个盗梦空间中的例子：

“请别想大象的鼻子”

诸位，你们在看到上面那话的时候，是在想什么？

为什么会这样？为什么我在向你讲述不要想大象时，你却偏偏想起了大象?为什么我的讲述，没有达成我想要的效果呢？

诺兰对此在电影中作出了较为隐晦的回答：人有追踪自己意念的能力，自己意念和别人给你的意念是不一样的。当人们意识到这是别人给予你的意念的时候，你就开始排斥这个意念。这也是后文中情节的基础：梦境中一旦认识到主角是潜入别人梦中时，整个梦境中的因素都在排斥他。

令人感到巧合的是，吉姆同样在这本书中作出了类似的回答：

“如同故事的主题，作为品牌最好留给别人去诠释，而非自己来解释。通常情况下，很少有人喜欢被别人告知应该如何去思考。在通过价值观影响人们和将这种价值观强加给人们之间，应该画出一条明显的界限。一旦界线被打破，品牌前进的道路也就走到了尽头”。换言之，要用有意思的故事来潜移默化别人，而不是直接告诉别道理让别人接受。再通俗点，那就是多多意会，不要言传，要暗示，不要明示。

在真正的人际关系中，你说的和别人听的，都是不一样的。信息在传达的过程中，是有损耗和误读的。正如当下真人秀节目中经常玩的一种游戏-你说我猜，对一件事情的描述在经过多人传递后，往往已经面目全非。更何况，在某些特定的背景关系下：如父子关系，谈判桌等，信息不仅不会有效的传达，反而会引起逆反心理。而此时在你和他人之间最需要的，无疑就是一个动人故事来做润滑剂。

其实，在中国古代战国时期，这样以故事来包装事实，早就不是什么新鲜事了。仅就《战国策-齐策》中记载的就不少：海大鱼篇，门客以海中大鱼的故事来说服靖郭君，邹忌讽齐王纳谏，以自己和城北徐公比美的故事来说服齐威王广开言路。那个时代的策士并无丁点军事力量，但纵横捭阖，游走于各大势力之间，以一个个故事来说服各方，实现自己的政治理想，演绎自己的不朽传奇。

而现如今，以故事来包装事实就更成为一种普遍现象。“爱情恒久远，一颗永流传”，故事让本是切割材料的钻石成为了爱情的信物，身价大涨。而各种娱乐节目乃至于公众人物，也开始通过搭建故事卖人设涨粉丝。在故事的力量面前，我们似乎并没有因为时间的流逝而变得更有抵抗力。既然“故事”本身经得起时间的考验，那么这本讲“故事”的书，诸位也就不妨读一读。

最后，这本书不仅是一本教授广告营销的书籍，还是一本教授人际交往的书，最重要的，它还是一本教你玩“狼人杀”的书籍。毕竟预言家起跳讲不好“心路历程”这个故事是很容易被首推的哦！