从“华农兄弟”简析网络时代全民造星的基本法

2018-09-25 本文已影响0人落雨running

“你看这只竹鼠中暑了，一动不动，没办法只能把它吃了”

“你好漂亮，可以红烧了”

不知道这段时间你是否被这些表情包和梗刷屏

如果没有，

那好吧……

我就拿B站来举例，华农兄弟是在8月23日入住B站的，截止到9月18日已经有90万的粉丝量了，成为B站有史以来粉丝增长最快的UP主了。

下面有图为证……

在9月18日晚上我截三个图，来直观的感受下恐怖的粉丝增量。

19：57

21:30

23:50

用不了多久就能突破百万粉丝量(现在已经115万)，要知道在B站百万粉丝量是很不容易的，很多经营多年高产出的UP主都没有达到。

那么华农兄弟是谁？他们为什么在这段时间这么火？

这兄弟俩其实是合伙搞竹鼠养殖创业的伙伴。

他们最初在西瓜视频上开始投视频一直不温不火，直到拍摄了很多关于竹鼠各种吃法的视频开始火了起来。

其实我们发现这几年很多默默无闻人莫名其妙的在网络上火了起来。

不只是现在的华农兄弟类似的还有，面筋哥，波澜哥，发际线男孩等等。

其实这些事件都是有着同样一个套路，下面我以华农兄弟为主要分析对象来说说这是个怎么个基本法。

华丽的外衣

试问：我们是怎么接触到，上面这些人的呢？

我的答案是，他们每个人都有专属的传播关键词

我们以华农兄弟为例

“这只竹鼠中暑了（打架/太胖/太瘦/漂亮/抑郁），不如我们把它吃了。”

“你看这个XX好漂亮啊”

可能我忽略了些，但大致的无论表情包、文字还是二次创作的视频。基本都涉及上面的传播关键词或者是句式。

我再举一个面筋哥的栗子，面筋哥的传播关键词是不是那句“可带劲了”以及他当时魔性的表演风格。

那么这些传播词语又给了我们怎样的信息和暗示？

我觉得这里体现的是人们对于文化消费上的渴望，以及对于新奇事物的好奇。在此基础上，这些传播词语也形成了该事件标志性的外壳，成为一种符号，使人们加强对此事件的不断认同。

循环的逻辑

既然有了传播关键词，那么我们来看下这些关键词又是通过怎样的逻辑展现到我们眼前的。我简单做了一个传播逻辑图

我们一点一点讲

视频内容优质：这里不但指的是视频的剪辑、拍摄、类型，最关键的是一定要有能够被挖掘的点。例如面筋哥原始的素材是好几年前的，直到今年春天才被一名B站up主挖掘出做成鬼畜。这个时候又赶上B站鬼畜区的素材荒，一个新素材就这么迅速被引爆。

初始观众积累：依据平台自身的推荐算法以及其他平台的二次传播，积累平台自身的固定粉丝量以及其他平台用户的印象植入。

观众分享扩散：当观众对这个视频产生了兴趣并有了分享的欲望。在这过程中为了更好的传播，观众会自发的进行二次创作类似表情包的形式。

媒体、模因的病毒扩散：媒体为了自身的利益需求会发现并扩散有意思的点。例如很多媒体帐号会为了阅读量进行二次的转发。在这个过程中一个模因就像一个雪球越滚越大。

那么这里面涉及到的模因是什么？

这个词最初源自英国著名科学家理查德·道金斯所著的《自私的基因》，其含义是指“在诸如语言、观念、信仰、行为方式等的传递过程中与基因在生物进化过程中所起的作用相类似的那个东西。根据《牛津英语词典》，模因（meme）被定义为：“文化的基本单位，通过非遗传的方式，特别是模仿而得到传递。”

我们可以这样理解这个概念，一个地球上的生物生存和繁衍是第一要义，那么对于文化来说也是如此。文化想要存活下去就必须不断地传播，植入人们脑中加强文化认同。

在这样的基础上，我们作为生物的本质生存、繁衍、遗传这些也同样作用在文化生活中。“人的本质就是复读机”这句话虽是调侃但的确有一定道理。

在整个事件传播过程对于我们普通人来说，当我们身边有人开始谈论一件陌生有意思的事情时或者大家都在讨论时，我们就会主动去了解这件事即便这件事对自身来说没有兴趣，或为了维持相互之间的关系或防止自己陷入孤立。而当整个事件越来越多的人加入进来后必然会形成一个以“认同”为基石的团体，这个团体会为了“认同”这个目标去不断蚕食和吸纳外部的人们。当有不同的声音出现时，这个团体也会奋起反抗。

特别的点

当然想要火起来必须有自身有意思的点，现在我们回过头来提炼一下华农兄弟的视频到底有什么吸引人的点。

农家生活、做饭、可爱的竹鼠、吃竹鼠各种理由、有爱心、独具风格的话语

对比一下面筋哥，会发现同样有一些吸引的点。

特别的歌词和唱法、魔性的表演风格、诗人兄弟的诗作、长相特别

正是因为这些吸引点我们作为观众才会去好奇的观看，去讨论，去进行二次创作，去消费。

对，消费。说到根本我们就是因为消费才会捧红了一个又一个的网红。

我们消费华农兄弟的视频内容，不满于此还去深度挖掘视频中存在的各种含义，有的甚至开始为了利益做起了二次创作的视频。