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《新媒体文案创作与传播》

1.新媒体的概念

新媒体是相对旧媒体而言的，指除了电视、报纸、杂志的媒体传播渠道，比如QQ、微博、微信、电子销售平台、网络视频、APP等。

2.文案人的真实角色

会写文案的人好比坐在键盘后边的销售高手，这句话表明了文案高手在产品销售中的重要地位。

3.好文案可节约成本费用

会使用新媒体做文案的人能为公司节省很多成本，文案写得一般的还需头条推送费，文案写得好的会让阅读者自行传播，爆发式地促成销售。

4.易被用户接受的文案特点：短平快。

【短】指让用户短时间内迅速接受你的观点；【平】指亲民，无距离感；【快】是指时效性，贴近热点。

5.巧用情绪感染、情绪表现

用能表现人物情绪的图片来表达观点更容易触动读者，所以今天我要上传一张能表达人物情绪的图片，做个有趣的尝试

6.广告的核心

文案是广告的核心，重点是输出内容和创意

7.销售文案与传播文案的区别

销售文案可立即促成读者下单，那些我买下的课程，下单之前都因销售文案写得好，十分精准地抓到我内心想要的点。

传播文案则是为企业树立形象，表情怀，引起读者共鸣。

8.软广告与硬广告的区别：

软广告是指比较隐蔽地植入宣传，比如故事情节中偶尔出现企业LOGO或名称，读者不经意间不会察觉；

硬广告是直截了当地公开宣传产品、展示产品特点。

9.长文案与短文案的区别：

长文案应用于成本较高的商品，例如珠宝、汽车；

短文案应用于成本较低的商品，例如日常生活用品等。

10.好文案举例

（1）钻石文案：钻石恒久远，一颗永流传；

（2）MP3文案：把1000首歌装到口袋里。

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