金牌销售是怎么炼成的?只不过把客户分成四种类型
2021-05-18 本文已影响0人
我是胡三万
罗恩·沃尔佩的《情境销售》中把客户分为四种类型M-O-R-E型。
M指现有客户,已经在使用公司产品,且在持续订购。针对这样的客户,应该主要做好维护工作,并跟踪好客户的产品使用规律。
主动联系客户,探讨遇到的问题,并快速给出解决方案,最好与客户建立一些私人关系。
根据客户的订单,整理客户购买时间、续订时间、产品可能用完时间,客户产品用途等,与客户在业务上保持联系和紧密跟进。
O指新客户,从来没有用过公司产品。获取新客户是非常难的一件事,打100个电话,可能只有一个成绩,而且单子也不会太大。
可以采取老转新的方法,让已有用户转介绍,可以省去与新客户建立信任的环节,并给老客户降低折扣,作为转介绍的福利,这样获取精准客户既降低了成本,也加强了与新老客户之间的关系。
R指流失客户,开始意愿很高但没买或者没有复购的客户。这些其实都是公司的优质潜在客户,因为他们都需要这个产品,没有达成交易的原因很多,但最根本的原因肯定是某些方面没有达到要求(价格,功能等)。
带着公司的新产品去拜访这些客户,介绍新功能与优惠策略,并讨论客户遇到的问题,给客户提供解决方案。表达自己的诚意,强调公司产品的优势,打动客户。
E指拓展新客户,主要指团体类客户。客单量虽然低,但价格高,一个单子可以抵得过很多散客,而且可以建立稳固的长期关系。散客的获取很难,而且单子小,提成低,维护成本高。
还是采取转介绍的方式,由公司类客户做转介绍,获取大客户,散客什么时候都有,不能捡小放大。