从故宫文创着眼地方文创——让传承成为潮流

故宫文创产品为什么这么火？

对于故宫来说，文创产品开发已经成为其发展的重要选择，这不仅仅为故宫增加了很多的产业收入，也推动了包括故宫文化在内的中国传统文化的传播和传承。大众也因为卖萌的故宫，对它又有了新的认识，也对它的文化创意产品有了更大的购买欲。

故宫文创兼具故宫文化底蕴和流行时尚元素，将这些融合性的创意元素与箱包、服饰、首饰、手机壳等相结合，开发具有较高文化附加值的精品文创。而这一过程的实现，有赖于许许多多的年轻设计师、创意者的加入，将他们的想法变成一个个潮气的产品。所以，设计人员的脑洞有多大，就很大程度上影响着创意产品开发。

故宫皇家文化一经创意再生很具趣味性，对大众来说看上去就很有意思了，当然会选择入手一款。很多如“朝珠耳机”、“朕就是这样汉子”折扇、超酷的御批文字系列万能刺绣布贴等本身形象就足够创意，很吸引眼球。而《点染紫禁城》图书、《故宫日历》等特色产品的打造，就显得很有文化品位，从中能够涨知识，也就受到追捧。

除了产品上，还有就是营销上的给力，故宫淘宝就吸了不少的忠实粉丝。故宫文创作为文创产品代表，那我们地方文创应该受到怎样的启发呢？

文创产品在文化底蕴，文化创新，文化营销手段上都是值得深入探讨的，希望地方文创可以在故宫文创产品成功的先例上得到启发！

汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长

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