短视频研究

输出短视频 研究文章，

每个风口起来在很早以前就是有征兆的比如：小咖秀之前就有后舍男孩。在短视频行业起来以前就有微博里面的pipa酱。这些现象要着重注意，现象级的社会现象出现后续都会有一定的风口出现。

短视频为什么在最开始没有很好的起来，而是后来，这就引出另外一个问题，是否有一个现象级的公司出现，这个现象级公司的出现通常预示着这个领域会有更多的产品出现。这个现象级的产品最好是经历过时间的沉淀不是一下子火起来的。快手与短视频，ofo与单车行业也是如此。所以判断一个风口是否能起来，或是一个习惯用户的外部的环境是否成熟，一个是看是否有现象级产品出现。

这有延伸到你去看一个产品是否现在可以，或是后续是否可以前景，其中需求是方面，另一个重要的点是看整个外部环境是否合适比如整个社会用户的状态，第二是看是否有公司还在坚持，坚持的状态怎么样。是否产生过现象级的个例。

分析抖音为什么持续，其中有一个类比，就是有人听音乐感到厌烦吗，不会，所以这个产品不会昙花一现。这就折射出当你分析一个产品是否可以持续的时候要去看这个产品的本质是什么，抖音的本质能够持续的原因是音乐。但是小咖秀的本质是中心化的搞笑视频，这就需要持续输出搞笑视频。

抖音可以很好玩：重点是每个人都可以是15分钟明星。另一个是本质上是降低了用户的搞笑成本，普通都可以参与。给了用户模板

        以上折射出另外一个问题：就是前期社区的定调和种子用户的选取，以及前期种子内容都很重要。一个是这个定调定位了后续的产品方向以及寿命，以及有可能的扩展空间。同时产品要配合社区氛围。比如抖音的美颜，一部分是让从用户角度出发，一部分是为了这个社会氛围而做。

        抖音又折射出另外一个问题，就是人性最本质的一些话还是要不断的看和整理。不断的去理解，这些东西还是很有用的

抖音的本质是 音乐的魅力保证持续，模版保证用户参与，社区定调保证了氛围

但是还是要了解一下，抖音的整个发展，开始的时候抖音更多的还是抖动的视频，后来为什么发展成现在这个样子。

        这是不是可以折射出另外一个问题：最开始的产品方向，以及最初的规划产品，一个是对于整个行业要有比较深刻研究，这个研究要足够的深入，理解到本质（这就要整理出：项目的场景，项目的前途，项目的持续性，项目每个时间的关键点是什么，什么理论可以支撑这个项目的发展）。

        另外一个更重要的是：开始的规划总有可能是错的，这个时候。项目的前期更注重验证产品的可行性，以及从产品中挖掘可能作为产品主方向的，要去不断的尝试。最后找到可能最主要的方向不断的去调整。